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사업 아이디어가 시장에서 반응이 있을까? 누가 핵심 타겟 고객이 될 수 있고 소비자들의 니즈를 반영한 트렌드에 맞는 상품과 서비스 개발이 가능할까? 경쟁사가 존재하는데 새롭게 신규 진입 시 성공 가능성은 있는가? 본 연구는 이와 같은 질문들, 즉 창업자나 기존 사업을 확장하고자 하는 기업가들이 반드시 확인해야 하는 문제에 대한 사례분석 과정을 제시하였다. 본 연구는 사업아이디어의 타당성 중 시장성에 초점을 두고 융복합미디어 데이터를 린스타트업 프로세스와 네이버트렌드, 소셜메트릭스 분석방법을 적용하여 신규시장 분석 및 데이터 마케팅 성과를 중심으로 분석을 수행하였다. 사례는 헬스상품을 대상으로 한 린스타트업의 가설, MVP 제작, 측정, PIVOT 과정에서 빅데이터 활용 과정을 살펴보았고, 또 다른 사례로 소셜데이팅 서비스와 오프라인 영업점의 네이버트렌드와 소셜메트릭스 분석을 통한 시장트렌드 분석 및 경쟁업체의 경쟁 포인트 분석을 수행하였다. 본 연구는 창업실무나 창업컨설턴트들이 창업컨설팅 업무에 적용하는 실무적 방법론을 소개하여 성공적인 데이터마케팅 전략의 수립과 실행을 위해 도움이 되는 정보를 제공하고자 한다.
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