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논문 기본 정보

자료유형
학술저널
저자정보
전주언 (안양대학교)
저널정보
한국전략마케팅학회 마케팅논집 마케팅논집 제25권 제1호
발행연도
2017.1
수록면
85 - 109 (25page)

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K-pop 성장을 견인한 아이돌은 문화콘텐츠, 관광, 그리고 패션유통에 이르기까지 그 파급력을 미치고 있다. 하지만 아이돌에게 열광하고 헌신하는 국내 팬들의 행동 현상을 이해하고 검증한 연구는 부족했음을 확인할 수 있다. 본 연구는 대중문화(popular culture)를 향유하는 주체인 아이돌 팬들의 언어와 행동을 통해 그들의 문화를 이해하고 그 의미를 도출하는 것이 목적이다. 본 연구의 연구자는 아이돌에게 열광하는 팬덤문화를 사춘기 청소년들에게서 발견되는 소녀문화로 보지 않는다. 다만 아이돌에게 친밀감을 표현하고 열정적으로 사랑하며 때로는 그들과 갈등을 겪는 모습들이 마치 실제 연인관계에서 나타나는 사랑의 모습과 유사하다고 판단했다. 따라서 팬들이 아이돌을 사랑하고 갈등을 겪는 유형을 밝히고 각 유형의 의미를 도출해서 그들의 문화를 이해하고자 했다. 마케팅 현장에서 소비자를 대면하기도 하는 아이돌에게 열광하는 팬들의 언어와 행동 양식을 이해하기 위해 질적연구를 채택했다. 연구자는 그들과 함께 팬덤활동을 하며 그들의 시각과 목소리로 이해하고 그 의미를 찾고자 했다.
#Popular Culture #Idol #A Triangular Theory of Love #Qualitative Research

목차

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강준만 / 2013 / 대중문화의 겉과 속 / 인물과사상사 google schola 김기덕 / 2014 / 아이돌 음악의 발전단계로 분석한 한국 대중음악 2000-2010 - 동질성과 다양성을 중심으로 / 한국엔터테인먼트산업학회논문지 8(1):23~34 dbpia 김기덕 / 2015 / 신한류 아이돌 음악과 한국대중음악시장의 생태계 균형에 관한 연구 2000-2014 / 한국콘텐츠학회 논문지 15(6):157~167 dbpia 김수형 / 2014 / 자아-브랜드 이미지 일치성과 기능적 일치성이 브랜드사랑과 브랜드태도 및 소비자 반응에 미치는 영향 / 마케팅논집(Journal of Marketing Studies) 22(4):1~19 dbpia 김재진 / 2012 / 유명인 광고모델 속성이 광고태도와 브랜드태도에 미치는 영향 / 마케팅논집(Journal of Marketing Studies) 20(2):53~72 google schola

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