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논문 기본 정보

자료유형
학술저널
저자정보
이희복 (상지대학교)
저널정보
한국커뮤니케이션학회 커뮤니케이션학 연구 커뮤니케이션학 연구 제25권 제1호
발행연도
2017.1
수록면
115 - 137 (23page)

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민의를 대표하는 입법기관으로 국회의원은 지역과 국가 발전의 근간이 될 수 있는 매우 중요한 역할을 한다. 그러나 국회의원선거운동에 활용되는 슬로건에 대한 구체적인 연구의 사례는 찾아보기 힘들었다. 유권자의 마음을 얻고 선거운동 뿐 아니라 향후 의정활동의 핵심적인 메시지를 살펴볼수 있는 국회의원 후보자의 슬로건을 분석은 매우 중요하면서도 필요한 연구다. 본 연구에서는 20대 국회의원 선거의 후보자의 슬로건을 선행연구의 분석유목인 내용과 형식측면으로 구분하여 살펴보고 당선자와 2위 득표자의 차이를 살펴 차이를 알아보았다. 505명의 후보자 슬로건을 분석한 결과 첫째, 당선자의 슬로건은 긍정적이었다. 슬로건이 긍정적이며 비방하지 않는 이성적 소구로 공격의 사용이적었다. 당선자와 2위 득표자 슬로건의 경우 차이가 있었다. 둘째, 후보자 정당에 따른 슬로건의 차이는 없었다. 셋째, 슬로건의 키워드는 개념 수준에 머물렀다. 높아진 유권자의 눈높이를 고려한다면 국회의원으로서 의정활동에 대한 목표가 확실하게 제시되어야 한다. 선거에서 유권자의 마음을 얻으려면 긍정적인 접근으로 차별화 전략과 크리에이티브한 슬로건이 요구된다. 본 연구는 선거에서 당선을 위한 슬로건 작성의 실무적지침은 물론 관련 후속 연구의 이론적 배경으로 시사점을 제공하였다는 의의를 갖는다.
#Slogan #20th National Assembly Election #Political Advertisement #Winners #Content analysis

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참고문헌 (35)

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강내원 / 2004 / 인터넷과 대중매체 이용이 참여에 미치는 영향에 관한 연구: 세대 집단 간 비교 / 한국언론학보 48(3):116~143 dbpia 권혁남 / 2012 / 2012 국회의원 총선에서 나타난 미디어 이용, 정치 냉소주의, 투표 참여 간의 관계에 관한 연구 / 한국언론정보학보 60(4):28~51 dbpia 김석우 / 2012 / 국회의원 이념성향 결정요인에 관한 연구: 19대 국회의원의 개인적 배경을 중심으로 / 한국정치연구 21(3):23~44 google schola 김정현 / 2012 / 한국 정치광고는 왜 상대 후보를 공격하지 않을까? / 신문과방송 google schola 김진영 / 2006 / 후보자 이미지 형성에 관한 미디어의 차별적 효과와 미디어 이용, 대인커뮤니케이션, 투표참여간의 상호관계에 관한 연구 / 한국언론정보학보 32:113~166 dbpia

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