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자료유형
학술저널
저자정보
서용구 (숙명여자대학교) 김보영 (서울과학종합대학원대학교) 문윤정 (숙명여자대학교 경영학과 박사과정)
저널정보
한국소비자학회 소비자학연구 소비자학연구 제27권 제1호
발행연도
2016.1
수록면
27 - 47 (21page)

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소비 트렌드가 변화되면서 현대인들에게 브랜드는 제품을 구별하는 식별의 기준을 넘어 개인의 내재적 욕구를 만족시키고 특정한 가치 추구에 따른 구매의 총체적 경험을 이끌어내는 요인으로 작용하고 있다. 이러한 시장 환경에서 브랜드의 성공은 소비자의 감성적, 의미적 가치 자극과 연관되고 있으며, 이에 많은 학자들이 이러한 브랜드 요인을 다양한 개념들을 소개하고 있으나, 그중에서도 브랜드의 독창성, 역사성, 그리고 진정성을 기반하는 브랜드 아우라의 개념이 중요하게 대두되고 있다. 이에 본 연구에서는 브랜드 아우라의 개념 및 속성을 명확하게 제시하고, 그에 따른 브랜드 개발관리를 위한 전략적 시사점을 제시하기 위해 브랜드 아우라의 영향요인과 구매의도와의 관계성을 실증적으로 분석하였다. 이를 위해 대표적으로 선호되는 국내 10개 기업 브랜드를 대상으로 총 1700명의 설문을 조사한 결과 브랜드 아우라는 ‘브랜드 정체성’, ‘브랜드 차별화’, ‘브랜드 감성화’ 요인에 직접적인 영향을 받으며, 소비자 구매의도에 영향을 미치는 것으로 나타났다
#Brand Aura #Purchasing Intention #Brand Identity #Brand Difference #Brand Emotion

목차

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참고문헌 (76)

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김동규 / 2004 / Aura 개념을 통한 하버마스의 뒤르케임 수용과 재구성 / 대동철학 (28):61~83 dbpia 김유경 / 2007 / 서비스 브랜드 애착의 영향요인에 관한 탐색적 연구 / 서비스경영학회지 8(4):185~218 dbpia 김지호 / 2012 / 작지만 의미 있는 감탄 이끌어내라 / 동아일보 비즈니스 리뷰 google schola 김충현 / 2011 / 브랜드 스토리 유형이 소비자의 브랜드 태도에 미치는 영향에 대한 연구: FCB 제품군을 중심으로 / 광고학연구 22(2):153~176 dbpia 김태선 / 2011 / 발터 벤야민의 아우라 정의를 통해 본 상품아우라에 관하여 / 한국디자인문화학회지 17(4):128~137 dbpia

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