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논문 기본 정보

자료유형
학술저널
저자정보
최인묵 (경희대학교)
저널정보
한국관광학회 관광학연구 관광학연구 제41권 제2호
발행연도
2017.1
수록면
57 - 76 (20page)

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본 연구는 메타분석을 사용하여 국내 여행사 광고에 대한 전체효과크기 추정을 시도하였다. 메타분석은 개별연구들에 대한 체계적 리뷰를 통해서 정량적 데이터를 추출하게 되는데, 이를 위해 메타분석 지침에 권위를 가진 PRISMA 그룹의 가이드라인을 따라 자료를 스크리닝 하였으며, 최종적으로 1996년부터 2015년 사이에 KCI등재지 또는 후보지에 게재된 논문 17편의 데이터를 추출하였다. 자료합성을 위해 추출된 데이터는 Cohen’s d 값으로 변환하였으며, 최종합성결과 개별연구들이 말해주는 한국 여행사의 광고효과에 대한 전체 크기(summary effect)는 23%(0.23)로, 95%신뢰구간(CI)을 기준으로 최소 15%(0.15)에서 최대 30%(0.30)까지 효과 크기를 가지는 것으로 나왔다. 본 메타분석에 사용된 분석모델은 개별연구의 이질성을 고려하여 무선효과 모델(random-effect model)이 적용되었으며, 또한, 출간 편의 분석(publication bias)을 위하여 순위 상관테스트를 실시, 자료의 대칭성을 만족하는 것을 확인하였다(k=17). 제안된 23%의 광고효과크기는 해석에 있어서 광고의 관여로 소비자의 구매의사 태도를 변화시킬 수 있는 범위로 해석하는 것이 바람직하다는 권고를 담았다.
#Meta-analysis #Summary effects #Publication bias #Heterogeneity #Random-effect model

목차

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참고문헌 (55)

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강동균 / 2005 / 여행사 광고홍보실태 조사 연구 / 관광서비스연구 15(2):6~22 google schola 강현 / 2015 / 메타분석에서 통계학적 고려사항들 / Hanyang Medical Reviews 35(1):23~32 dbpia 고재용 / 1997 / 한국 국외관광의 현황과 진흥방안에 관한 연구 / 관광정책학연구 4(1):5~20 google schola 금진우 / 2002 / 관광지로서 영도구 PR 전략 / 정보디자인학연구 5:7~10 google schola 김소은 / 2005 / 여행사 오버추어 광고 활용 / 관광연구논총 17:91~105 dbpia

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