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논문 기본 정보

자료유형
학술저널
저자정보
강영애 (한양대학교) 최승담 (한양대학교)
저널정보
한국관광학회 관광학연구 관광학연구 제40권 제5호
발행연도
2016.1
수록면
217 - 232 (16page)

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본 연구의 목적은 방문객의 환경적으로 책임 있는 행동에 대한 메시지 프레이밍 효과를 조절초점을 중심으로 설명하기 위한 것이다. 메시지 프레이밍이 ERB에 미치는 영향에 대해서는 다수의 연구가 수행되었으나 연구결과들은 일관적이지 못하였다. 그 원인으로 메시지 수용자 특성을 고려해야 한다는 주장들이 제기됨에 따라 본 연구에서는 개인 특성으로서 조절초점이 메시지 프레이밍 효과에 미치는 영향을 밝히고자 하였다. 본 연구에서는 관련 이론과 문헌 연구를 바탕으로 2개의 가설을 제시하였고 가설 검증을 위하여 2×2 요인설계를 사용하였다. 본 연구에서는 유네스코 세계유산으로 등재된 한라산 국립공원을 대상으로 이득(긍정) 프레임과 손실(부정) 프레임 실험물을 제작하였고, 한라산국립공원의 방문을 가정하여 실험을 실시하였다. 실험은 402명의 대학생을 대상으로 실험실에서 수행되었고 분산분석을 통해 메시지 프레이밍과 조절초점이 ERB에 미치는 영향을 분석하였다. 분석결과 제기된 가설은 지지되었으며, 가설 검증 결과의 의미를 분석하고 향후 연구 과제를 제시하였다.
#Message framing effect #Environmentally responsible behavior #Prospect theory #Regulatory focus theory

목차

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참고문헌 (50)

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고동우 / 2006 / 관광자의 친환경태도와 행동의 관계에 대한 위협소구 환경광고의 영향 / 관광학연구 30(2):139~160 dbpia 김민정 / 2011 / 소비자의 무드가 광고 메시지 프레이밍에 미치는 영향 : 개인적 성격 특성의 조절 효과를 중심으로 dbpia 김민정 / 2012 / 소비자 정보처리 관점에서 살펴본 개인의 성격 특성에 따른 광고 메시지 프레이밍 효과 / 광고학연구 23(4):97~118 dbpia 김은혜 / 2013 / 메시지 프레이밍과 수용자의 미래지향적 성향이 건강메시지 설득효과에 미치는 영향 전망이론의 적용 / 홍보학연구 17(3):77~119 dbpia 김재휘 / 2000 / 공해방지 광고의 프레이밍효과 / 광고연구 49:55~75 google schola

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