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논문 기본 정보

자료유형
학술저널
저자정보
김혜정 (중부대학교 문화콘텐츠학부 산업디자인학전공)
저널정보
커뮤니케이션디자인협회 커뮤니케이션디자인학회 커뮤니케이션디자인학연구 커뮤니케이션디자인학연구 제74권
발행연도
2021.1
수록면
151 - 162 (12page)

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최근 소비자들이 건강에 관심이 높아지면서 홍삼인삼은 건강을 생각하는 소비자들에게 인기가 높다. 소비자들이 구매하는 것은 단순히 물건뿐만이 아니라 인문학적 감성에 대한 소비가 많다. 오늘날의 소비는 제품소비에서 브랜드 소비로 바뀌고 있으며 이런 상황에서 소비자의 정신적, 심미적 수요는 홍삼인삼 시장에서 더욱 중요한 역할을 한다. 특히 패키지디자인은 홍삼인삼 시장의 브랜드경쟁에서 중요한 영향력을 미친다. 따라서 본 연구는 홍삼인삼 패키지디자인의 시각적 요소 비교 분석을 통해 패키지 디자인에 대한 흐름과 디자인의 방향성을 제시하는데 있다. 연구 방법으로는 문헌연구를 통하여 패키지디자인의 요소와 개념을 정의하고 홍삼인삼 3업체를 선정하여 각 3개의 품목 군에서 총 27개 브랜드를 각각에 브랜드 로고타입, 색채, 이미지/캐릭터 와 레이아웃을 중심으로 비교 분석하였다. 연구 결과로 홍삼인삼 패키지디자인에 대한 새로운 방향 제시와 함께 현재의 문제점을 도출하였으며, 이에 대한 가이드라인을 제시하였다. 또한 현재 각 브랜드만의 고유한 패키지디자인 정립을 위해서는 브랜드로고, 색상, 캐릭터이미지 등 제품 콘셉에 따라 추가적인 보완이 필요하다.
#홍삼인삼 #브랜드 #패키지디자인

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