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논문 기본 정보
- 자료유형
- 학술저널
- 저자정보
- 발행연도
- 2020.1
- 수록면
- 83 - 111 (29page)
이용수
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이 연구의 목적은 소상공인을 위한 상품판매방송 진출 확대 방안을 탐색하는 것이다. 이를 위해 공유재 이론을 토대로 TV홈쇼핑 방송시간이라는 공유자원의 불균등한 활용 문제를 검토하였다. 이론적 검토 결과, 불균등한 자원 배분을 교정하기 위한 정책적 개입에도 불구하고 소상공인은 해당정책에서 제외되고 있음을 발견하였다. 이에 따라 소상공인을 위한 TV홈쇼핑 정책 마련의 당위성이 대두되었고, TV홈쇼핑 이용자 측면에서 소상공인의 TV홈쇼핑 진출 필요성과 이용 여부를 파악하고자 하였다. 15명을 대상으로 포커스그룹 인터뷰를 통해 홈쇼핑 이용 동기, 주구매 상품, 만족도, 판매가 필요한 품목 등에 대한 응답 결과를 바탕으로 현재의 TV홈쇼핑 시장에서 소상공인의 진출 확대 필요성을 확인하였다. 또한 TV홈쇼핑을 통해 소상공인이 생산한 상품의 구매 의사를 확인할 수 있었다. 이 같은 결과를 바탕으로 정책적 방안을 제시하였다. 첫째, 중소기업 일반을 위한 정책과 별도로 소상공인을 중점에 둔 정책적 지원이 필요하다. 둘째, TV홈쇼핑 업체의 중소기업 제품 취급기준에서 별도로 소상공인 제품 취급 기준을 추가할 필요가 있다. 셋째, 소상공인의 제품 판로를 보장할 수 있는 소상공인 전문 TV홈쇼핑의 신규설립을 검토할 필요가 있다. 부가적으로 방송법 제69조 2의제5항과 시행령 제52조의6을 준용하여 방송시간 일부를 소상공인 제품만을 취급하는 제3자상품판매방송사업자에게 양도하는 방안을 검토해 볼 수 있다.
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참고문헌 (37)
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공정거래위원회 / 2016 / 공정거래위원장, 유통벤더납품업체 간담회 개최. 보도자료(2016.10.21.)
김광재 / 2015 / T-커머스 정책갈등 분석: 정책갈등 이슈의 전개와 참여자들의 입장 변화를 중심으로 / e-비즈니스연구 16(3):79~101
김만환 / 2011 / 방통융합시대에 TV 홈쇼핑 정책에관한 연구 / 유통연구 16(5):19~41
김은희 / 2006 / 공유재의 딜레마 극복을 위한 제도적인 장치 : 제도분석틀의 관점 / 한국거버넌스⋅광주전남지방자치학회 공동학술대회발표집 :135~163
김해원 / 2014 / 빅데이터를 활용한 콘텐츠 제작방안에 관한 탐색적 연구 : TV홈쇼핑을 중심으로 / 사이버커뮤니케이션학보 31(3):5~51
김광재 / 2015 / T-커머스 정책갈등 분석: 정책갈등 이슈의 전개와 참여자들의 입장 변화를 중심으로 / e-비즈니스연구 16(3):79~101
김만환 / 2011 / 방통융합시대에 TV 홈쇼핑 정책에관한 연구 / 유통연구 16(5):19~41
김은희 / 2006 / 공유재의 딜레마 극복을 위한 제도적인 장치 : 제도분석틀의 관점 / 한국거버넌스⋅광주전남지방자치학회 공동학술대회발표집 :135~163
김해원 / 2014 / 빅데이터를 활용한 콘텐츠 제작방안에 관한 탐색적 연구 : TV홈쇼핑을 중심으로 / 사이버커뮤니케이션학보 31(3):5~51
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