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본 연구는 최근 사회의 대표적 공적 인물로 활동하고 있는 유명인이 선거에 출마할 경우, 유권자들의 호감을 얻을 수 있는 정치인으로서의 이미지가 무엇인지 고찰해 보고자 하였다. 이를 위해 후보자 이미지의 개념적 요소들로부터 그 속성들을 찾아내고 각각의 속성들이 미치는영향력을 알아보았으며, 더 나아가 정당 이미지와 정치관여도에 따라 유권자의 호감도와 지지의도에 영향을 주는 속성들을 찾아보고자 하였다. 본 연구는 사전조사와 본 조사 두 차례에 걸쳐설문을 실시하였으며, 수도권 대학생 280명의 응답을 분석했다. 연구결과, 유명인이 정치후보자로 선거에 출마했을 때 이미지 형성에 영향을 미치는 요인으로는 ‘신뢰’, ‘정감’, ‘정직’, ‘부드러움’ 등이 추출되었고, 지지 의도로 이어지는 주요요인으로는 ‘신뢰’와 ‘정직’이 도출되었다. 또한, 정당에 따라 유권자가 요구하는 이미지 요인도 차이를 보였는데, 보수정당 소속 후보자에게는경력 요인이, 진보정당 소속 후보자에게는 정직, 참신 등의 개인적 요인이 중요하게 여겨졌다. 정치관여도가 높은 유권자는 관여도가 낮은 유권자에 비해 각 정당의 이미지와 일치하는 정치인이미지를 더 중요하게 여기는 것으로 나타났다. 특히 정치 관여도가 높은 유권자가 정치인의 이미지를 평가할 경우, 보수정당 후보자에게는 ‘직무 수행’ 요인을, 진보정당 후보자에게는 ‘포용’, ‘참신’ 등 개인적 요인을 중요시하는 것으로 확인되었다.
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참고문헌 (66)
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안차수 / 2011 / 정치 후보자의 이미지 구성과 측정도구에 관한 탐색적 연구: 대학생의 후보자 이미지 속성과 지지도 영향 / 언론과학연구 11(4):321~354
Amos, C. / 2008 / Exploring the relationship between celebrity endorser effects and advertising effectiveness / International Journal of Advertising 27(2):209~234
Ansolabehere, S. / 1993 / The media game American politics in the television age / McMillan
Austin, E. W. / 2008 / Celebrity endorsements and their potential to motivate young voters / Mass Communication and Society 11:420~436
Bennett, W. L. / 2001 / Mediated politics: Communication in the future democracy / Cambridge University Press
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Bennett, W. L. / 2001 / Mediated politics: Communication in the future democracy / Cambridge University Press
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