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논문 기본 정보

자료유형
학술저널
저자정보
강연심 (제주특별자치도 문화관광체육위원회)
저널정보
한국상품문화디자인학회 상품문화디자인학연구 상품문화디자인학연구 제62호
발행연도
2020.1
수록면
215 - 227 (13page)

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기초자체단체들은 관할지역 경제 활성화를 위해 지역축제를 계획하고 있지만 그 효과는 미비한 수준에 머무르고 있다. 지 역축제가 지역경제 활성화에 목적을 두고 있지만 축제를 이벤트 행사에 초점을 두고 있어 축제를 브랜드경영 측면에서의 접근이 필요한 시점이다. 본 연구는 서울장미축제를 브랜드 경영측면에서 활성화할 수 있는 방안을 모색하여 제시하고자 한다. 본 연구는 서울장미축제를 하나의 브랜드로서 지역경제 활성화 방안을 도출하기 위해 장미축제의 생태계의 지속가능 을 위해 선순환적 경제시스템을 제시하고 장미 수목에 대한 식재 확대방안, 지역산업과 연계할 수 있는 사례연구와 축제의 주체인 주민이 실질적인 참여가 이루어 질 수 있는 방안을 모색하기 위해 주민대상 설문조사를 실시하였다. 본 연구 결과 주민들은 주민자치회관 프로그램과 연계하여 축제에 직접 참여하고 운영하는 것을 원하고 있으며, 프로그램 중 장미소재의 축제 콘텐츠를 선호하고 있어 장미관련 콘텐츠 개발과 장미축제장의 수익성을 확보할 수 있는 방안들을 제시하고자 한다. 본 연구에서 자연환경생태계 측면에서 축제인프라가 될 수 있는 축제 콘텐츠, 브랜드 디자인을 통한 상품개발, 사회문화의 유기적 협력을 위한 주민들의 참여와 주민들의 자발적인 스폰서십이 필요하고 방문객들을 위한 서비스디자인 측면에서의 접근이 미비, 수익화가 가능한 콘텐츠의 준비가 필요한 것으로 나타났다. 장미축제가 지역 도시재생의 모티브로서의 가능 성을 시사점으로 제시하였다.
#장미축제 #지역경제 활성화 #주민자치회관 강좌 #축제상품 #축제브랜드 관리

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