메뉴 건너뛰기
.. 내서재 .. 알림
소속 기관/학교 인증
인증하면 논문, 학술자료 등을  무료로 열람할 수 있어요.
한국대학교, 누리자동차, 시립도서관 등 나의 기관을 확인해보세요
(국내 대학 90% 이상 구독 중)
로그인 회원가입 고객센터 ENG
주제분류
인문학
인문학 일반 역사학 철학 종교학 어문학 기타 인문학
사회과학
사회과학 일반 경영학 관광학 교육학 군사학 문헌정보학 법학 사회학 신문방송학 심리과학 정치외교학 지리학 행정학 경제학 무역학 인류학 기타 사회과학
자연과학
자연과학 일반 물리학 생물학 생활과학 수학·통계학 천문학 지구과학 화학 기타 자연과학
공학
공학 일반 건축공학 기계공학 산업공학 재료·에너지공학 전기전자공학 조선해양공학 화학공학 컴퓨터학 기타공학
의약학
의학 일반 간호학 수의학 약학 한의학 기초의학 임상의학 기타 의약학
농수해양학
농수해양학 일반 농학 수산학 식품과학 임학 축산학 해상운송학 기타 농수해양학
예술체육학
예술 일반 디자인 미술 미용 사진 음악학 의상 체육 공연매체예술 기타 예술체육학
복합학
학제간연구 과학기술학 뇌인지과학 기술정책 기타 복합학

ENG

추천
검색

논문 기본 정보

자료유형
학술저널
저자정보
이유석 (명지대학교)
저널정보
한국국제통상학회 국제통상연구 국제통상연구 제25권 제3호
발행연도
2020.1
수록면
79 - 105 (27page)

이용수

표지
📌
연구주제
📖
연구배경
🔬
연구방법
🏆
연구결과
AI에게 요청하기
추천
검색

초록· 키워드

오류제보하기
영화의 성과와 관련한 연구가 다양한 학문 분야에서 지속되고 있음에도 불구하고, 대부분의 연구들은 영화의 국적을 통제변수 정도로 모형에 포함시켰을 뿐 해외 영화의 흥행 혹은 국내 영화의 해외 시장 흥행에 주목한 연구는 상대적으로 적다. 그러나 국내 영화의 해외 시장 진출이 확대되고 해외 영화의 개봉 편수도 꾸준히 증가하고 있는 상황에서 영화의 수출입 성과에 대한 연구는 그 중요성을 더해가고 있다. 본 연구는 한국시장에 진입한 미국 국적의 영화 자료를 수집 및 분석함으로써 해외시장 진입방식과 영화의 재무적 성과간의 상관성을 실증하였다. 보다 구체적으로는 미국 영화의 한국시장 진입방식을 크게 직접 배급과 판권 수출로 구분하고, 직접 배급을 통해 진입한 영화가 판권 수출을 통해 진입한 영화에 비해 상영 횟수당 매출액이 더 높음을 보였다. 중요한 발견은, 진입방식이 재무적 성과에 미치는 영향력을 포스터 현지화 정도가 매개한다는 사실이다. 판권 수출 영화의 경우 미국 본사의 통제력이 강하지 않기 때문에 포스터를 포함한 마케팅 전략의 현지화 정도가 커지게 된다. 그런데 현지화가 과도하게 이루어질 경우 실제 영화의 핵심 효용과 커뮤니케이션 메시지간의 괴리 또한 커질 수 있다. 현지화된 포스터에 노출된 관객은 이를 바탕으로 사전 기대를 형성하게 되는데, 실제 영화 관람 과정에서 기대와 다른 효용을 경험하게 될 경우 기대불일치가 발생하게 된다. 이 기대불일치는 관객 만족도를 저하시킬 뿐만 아니라 부정적인 구전의 확산을 촉진함으로써 추가적인 관객 유인에 부정적인 영향을 미치게 되는 것이다.
#영화 포스터 #해외시장 진입방식 #현지화

목차

등록된 정보가 없습니다.

참고문헌 (45)

참고문헌 신청
고정민 / 2010 / 미국영화와 한국영화의 흥행요인에 관한 비교연구 - 애국심 유발 요인을 중심으로 - / 문화산업연구 10(2):71~96 google schola 민신기 / 2016 / 벡델테스트를 통과한 영화 포스터의 함의(含意) 연구 - 역대 한국 흥행 상위 10개 중 선정된 영화 중심으로 - / 조형미디어학 19(4):61~70 dbpia 송재용 / 2006 / 해외 자회사의 현지화 수준 결정 요인에 관한 연구 - 일본 전자업체의 해외 자회사를 중심으로 - / 경영학연구 35(2):389~411 dbpia 유명란 / 2008 / 추사체와 캘리그라피 한국영화포스터 비교연구 / 한국엔터테인먼트산업학회 학술대회 논문집 2(2):294~310 google schola 이유석 / 2013 / 시장 수준에서 영화에 대한 기대불일치가 흥행에 미치는 영향 / 마케팅연구 28(1):45~72 dbpia

함께 읽어보면 좋을 논문

논문 유사도에 따라 DBpia 가 추천하는 논문입니다. 함께 보면 좋을 연관 논문을 확인해보세요!

최근 본 자료

전체보기

댓글(0)

0