편의점 디저트 선택속성이 구매의도에 미치는 영향

주순점; 김동진

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자료유형: 학술저널

저자정보: 주순점 (영남대학교) 김동진 (영남대학교)

저널정보: 한국조리학회 Culinary Science & Hospitality Research Culinary Science & Hospitality Research Vol.27 No.11(Wn.136)

발행연도: 2021.11

수록면: 129 - 140 (12page)

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The purpose of this study is to determine the effect of dessert selection attributes on purchase intention in convenience stores. First, sub-factors were identified by factor analysis of convenience store dessert selection attributes, and multiple regression analysis was performed to examine the effect of sub-factors of dessert selection attributes on purchase intention. The result of factor analysis shown that the dessert selection attributes in convenience stores were analyzed as price, product quality, convenience, and promotion. In addition, purchase intention was measured by repurchase intention and recommendation intention at current study. Data collection was conducted on adults who are living in Gyeongbuk including Daegu. The result of the analysis are as follow. First, the selection attributes (price, product quality, and convenience) have a significant effect on the repurchase intention. Second, selection attributes (price, product quality, and promotion) have a significant effect on recommendation intention. Based on the research results, this study will provide various marketing implications for convenience store desserts.

#Convenience store dessert #Selection attribute #Purchase intention #Repurchase intention #Recommendation intention

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주순점

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김동진

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