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논문 기본 정보

자료유형
학술저널
저자정보
이영화 (동양미래대학교)
저널정보
한국융합학회 한국융합학회논문지 한국융합학회논문지 제12권 제4호
발행연도
2021.1
수록면
161 - 169 (9page)

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코로나 시대 마스크 착용으로 유해 성분을 배제한 화장품에 대한 관심이 커지며 ‘클린뷰티’가 주목받고 있다. 이에 본 연구는 2020년 국내 온·오프라인에서 유통되고 있는 클린뷰티 화장품 브랜드를 선정하여 분석하였다. 클린뷰티 브랜드 36개를 추출하고 전문가 분석을 통해 적합한 브랜드 20개를 선정하였다. 클린뷰티 화장품 브랜드 커뮤니케이션 분석을 위해 구성요소를 네이밍, 로고, 색채, 패키지, 웹사이트로 도출하여 설문조사하였다. 그 결과 네이밍은 자연, 건강 등을 연상하면 떠오르는 단어, 로고는 심플한 형태의 워드마크, 색채는 녹색이나 노란색계열, 패키지는 용기 바디에 가운데 맞춤으로 구성된 심플한 형태, 웹사이트는 식물과 동물, 사람의 이미지를 선호하는 것으로 나타났다. 브랜드 커뮤니케이션 구성요소를 종합해 볼 때 자연, 깨끗한, 가벼운 이미지 등을 조화롭게 활용한 것이 클린뷰티 화장품 브랜드를 선호하는 요인으로 작용한 것을 알 수 있었다.
#클린뷰티 #비건뷰티 #통합 브랜드 커뮤니케이션 #구성요소 #화장품

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J. Y. Oh / Apply Clean⋯The Wind of Clean Beauty google schola W. J. Choi / 2005 / Brand is Communication / Communication Books google schola S. Y. Lee. / 1992 / A Study of Brand Identity as a Package Differentiation Strategy google schola D. W. Shin / Clean Beauty, Attract Attention as Future Cosmetic Value / CMN google schola H. J. Shin / Do You Know Clean Beauty? / Lady Kyunghyang google schola

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