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논문 기본 정보

자료유형
학술저널
저자정보
김병희 (서원대학교)
저널정보
한국광고PR실학회 광고PR실학연구 광고PR실학연구 제13권 제4호
발행연도
2020.1
수록면
33 - 57 (25page)

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이 연구에서는 인터넷신문에서 선정적 광고가 증가하는 원인을 분석하고 규제 방안을 제시했다. 주요 연구 결과는 다음과 같다. 첫째, 인터넷신문에서 선정적 광고가 증가하는 주요 원인은 이미지와 텍스트를 자극적으로 만들어 클릭 경쟁을 유도하는 행태였다. 둘째, 선정적 광고를 줄이기 위해서는 광고주, 네트워크 광고 사업자, 언론사에서 선정성에 대한 모니터링 결과를 공개해야 한다. 셋째, 선정적 광고가 이용자의 정서에 부정적인 영향을 미치더라도 타율규제가 아닌 자율규제를 유지해야 한다. 자율규제의 방안에는 클린 사이트의 부각, 특정 광고 업종과 광고주에 대한 광고 거부 활동, 새로운 패러다임의 제시, 선정성의 등급을 구분하는 것이었다. 연구결과를 바탕으로 카피, 이미지, 카피+이미지, 음란한 사운드라는 4가지 기준을 상·중·하의 3등급으로 구분해서 인터넷신문의 광고 심의에 적용하기를 권고했다.
#인터넷신문 #선정적 광고 #선정성 또는 음란성 #자율규제 #광고심의

목차

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참고문헌 (21)

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김병희 / 2019 / 네트워크 광고의 생태계에 대한 인터넷 언론계와 광고업계의 인식 비교 / 한국소통학보 18(1):155~190 dbpia 김병희 / 2017 / 언론사 네트워크 광고의 선정성 개선방안에 대한 질적 연구 / 광고학연구 28(1):93~125 dbpia 김지훈 / 2015 / 의료광고 사전심의는 위헌: 과장광고 우려 나와 / 한겨레 google schola 나무위키 / 인터넷신문 google schola 다음백과 / SMR google schola

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