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논문 기본 정보

자료유형
학술저널
저자정보
이우채 (강남대학교)
저널정보
한국무역연구원 무역연구 무역연구 제16권 제5호
발행연도
2020.1
수록면
889 - 904 (16page)

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Purpose This paper examined and analyzed the images that Korean and Chinese consumers prefer relative to the color blue. A total of 434 people, specifically, 189 Chinese and 245 Korean men and women with ages varying from 20 to 35 participated in this research. In investigating how Korean and Chinese perceive the color blue, the top 15 words with positive meanings and the top 15 words with negative meanings were selected. Design/Methodology/Approach ? Hence, the 30 images for blue included trust, greatness, peace, fidelity, godlikeness, passivity, obscenity, devil-like, coldness, isolation, hope, imagination, academic, masculine, miracle, lowness, distant view, gloomy, lethargic, sickness, cleanliness, nobility, rational, practical, technology, poverty, ignore, pessimistic, surprise, unhappiness. These 30 selected words were then ranked according to what images the people of each country preferred. This paper also analyzed how much the difference in recognition for each word is significant. Findings ? Specifically, Koreans chose cleanliness as the first thing that reminded them of blue, whereas the Chinese ranked it 13th and placed peace as their first choice. In second place to the fifth place, the Koreans chose images of masculinity, trust, coldness and coolness. It is notable that the image of peace, the first place for Chinese, only exists in the top five for Koreans. The second to fifth places from the top chosen by Chinese were images of imagination, nobility, hope, academic. On the other hand, these images were ranked as 9th, 11th, 8th, and 14th, respectively, by Koreans, indicating that the preferred images of Koreans and Chinese are different. Research Implications ? Blue is a color that can appeal to both Korean and Chinese people. Hence, it is welcomed in various areas including fashion, home appliances, cleaning products, and beverages. Thus, blue is perfect for expressing futuristic and high-tech images.
#Color Blue #Five Cardinal Colors #International Advertising #Law of Mehrabian #Nonverbal Communication #Pantone #Standardization Strategy #Strategy of Image

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Cho, Eu-Gene / dol Fandom, Sociology of Color google schola Cho, In-Kyung / Kate Joins the Bugaboo Brigade google schola Choi, Shin-Hyung / Unified New Party Name, New Political Democratic Union google schola 한동균 / 2019 / 한국의 대중국 직접투자가 중국경제 성장에 미치는 영향에 관한 실증분석 연구 / 무역연구 15(2):263~281 dbpia 한낙현 / 2018 / 글로벌가치사슬상 디지털상거래를 통한 우리나라중소기업의 수출활성화 방안에 관한 연구 / 무역연구 14(6):269~296 dbpia

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