제품 디자인의 미니멀리즘 표현 수준이 해석수준 및 조절초점에 따라 제품 태도에 미치는 영향: 중국 산동성(山東省) 소비자를 중심으로

조군위; 박현정

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자료유형: 학술저널

저자정보: 조군위 (충북대학교 국제경영학과) 박현정 (충북대학교)

저널정보: 한국무역연구원 무역연구 무역연구 제16권 제4호

발행연도: 2020.1

수록면: 425 - 439 (15page)

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Purpose This study examined the impact of design minimalist level expression on the Chinese consumers’ product attitudes according to construal level and regulatory focus. Design/Methodology/Approach Experiment 1 used 2(minimalist level expression of product design: minimalism/non-minimalism) ? 2(construal level: abstract level/concrete level) groups design. Experiment 2 used 2(minimalist level expression of product design: minimalism/non-minimalism) ? 2(regulatory focus: promotion focus/prevention focus) groups design. In experiment 3, 2(design minimalist level expression: minimalism/non-minimalism) ? 2(construal level: abstract level/concrete level) ? 2(regulatory focus: promotion focus/prevention focus) groups design was utilized. Findings The results are summarized as follows: First, minimalist design had positive effects on the product attitudes especially for those with abstract construal level. Second, minimalist design enhanced product attitude especially for those with promotion focus. Third, the levels of construal levels and regulatory focus had interaction effects on the product attitude. Research Implications The fit between construal level and regulatory focus positively influenced the consumer attitude toward the product with minimalism design. The results confirmed that minimalism can be used as a marketing tool for product design and communication strategies.

#Chinese Consumer Behavior #Construal Level Theory #Minimalist Design #Regulatory Focus

참고문헌 (19)

참고문헌 신청

Chang, C. C. / 2008 / Factors Influencing Visual Comfort Appreciation of the Product Form of Digital Cameras / International Journal of Industrial Ergonomics 38(11):1007~1016

조각현 / 2009 / 현대 디자인에 반영된 미니멀리즘에 관한 연구 - 광고·패션디자인을 중심으로 - / 커뮤니케이션디자인학연구 30:23~33

최문규 / 2016 / 관여도, 조절초점에 따른 비주얼 표현기법의 차이에 대한 소비자 반응과 특이성 인식의 매개효과 연구 - 일러스트레이션 기법과 사진 기법의 효과 차이를중심으로 / 한국광고홍보학보 18(1):1~28

Chou, J. R. / 2011 / A Gestalt-Minimalism-based Decision-Making Model for Evaluating Product Form Design / International Journal of Industrial Ergonomics 41(6):607~616

최승훈 / 2014 / 영화포스터에서 미니멀리즘 표현이 관람의도에 미치는 영향에 관한 연구 : 2010년 이후 해외 영화포스터 중심으로

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이 논문의 저자 정보

조군위

소속기관 충북대학교 국제경영학과

주요연구분야 복합학 > 과학기술학 사회과학 > 무역학

논문수 5 이용수 62

박현정

소속기관 충북대학교

주요연구분야 사회과학 > 무역학

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