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논문 기본 정보

자료유형
학술저널
저자정보
이원재 (국민대학교) 정해권 (한국외국어대학교)
저널정보
한국스포츠학회 한국스포츠학회 한국스포츠학회 제18권 제4호
발행연도
2020.1
수록면
703 - 713 (11page)

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Z세대가 주요한 소비 세력으로 등장하고 있다. 한국의 프로스포츠 역시 Z세대에 주목할 필요가 있으며, 국제적인 확장을 위해서는 인접한 대규모 시장인 중국의 Z세대에 대해서도 이해가 필요하다. 이 연구에서는 한국의 대표적인 프로스포츠인 야구와 축구 경기장을 처음 방문한 한국과 중국의 Z세대 남녀 대학생 총 24명을 대상으로 현장관람을 통해 어떠한 인식을 가지게 되었으며, 또한 그들이 해당 스포츠에 바라는 개선점이 무엇인지를 탐색하고자 하였다. 연구대상자들로 하여금 현장관람을 실시하게 한 후, 개방형 설문에 답변하도록 하였다. 그 결과, Z세대인 연구대상자들은 경기장 현장 분위기와 유명 선수 대면에 만족하였으며, 다양한 현장 이벤트와 식음료를 즐겼으나 불편한 좌석 등 시설에 대해서는 만족스러워하지 않았고, 야구의 경우에는 복잡한 경기규정을 이해하기 어렵다고 하였다. 또한 Z세대는 뉴미디어 활용 확대, 라이선싱 상품 개선, 경기력 향상, 식음료 개선, 사회적 가치 추구 등이 필요하다고 하였다.
#Z세대 #스포츠 소비 행동 #프로야구 #프로축구 #중국

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