메뉴 건너뛰기
.. 내서재 .. 알림
소속 기관/학교 인증
인증하면 논문, 학술자료 등을  무료로 열람할 수 있어요.
한국대학교, 누리자동차, 시립도서관 등 나의 기관을 확인해보세요
(국내 대학 90% 이상 구독 중)
로그인 회원가입 고객센터 ENG
주제분류
인문학
인문학 일반 역사학 철학 종교학 어문학 기타 인문학
사회과학
사회과학 일반 경영학 관광학 교육학 군사학 문헌정보학 법학 사회학 신문방송학 심리과학 정치외교학 지리학 행정학 경제학 무역학 인류학 기타 사회과학
자연과학
자연과학 일반 물리학 생물학 생활과학 수학·통계학 천문학 지구과학 화학 기타 자연과학
공학
공학 일반 건축공학 기계공학 산업공학 재료·에너지공학 전기전자공학 조선해양공학 화학공학 컴퓨터학 기타공학
의약학
의학 일반 간호학 수의학 약학 한의학 기초의학 임상의학 기타 의약학
농수해양학
농수해양학 일반 농학 수산학 식품과학 임학 축산학 해상운송학 기타 농수해양학
예술체육학
예술 일반 디자인 미술 미용 사진 음악학 의상 체육 공연매체예술 기타 예술체육학
복합학
학제간연구 과학기술학 뇌인지과학 기술정책 기타 복합학

ENG

추천
검색

논문 기본 정보

자료유형
학술저널
저자정보
강현진 (중부대학교 문화콘텐츠학부) 장미경 (경희대학교)
저널정보
한국디자인트렌드학회 한국디자인포럼 한국디자인포럼 제25권 제4호
발행연도
2020.1
수록면
131 - 140 (10page)

이용수

표지
📌
연구주제
📖
연구배경
🔬
연구방법
🏆
연구결과
AI에게 요청하기
추천
검색

초록· 키워드

오류제보하기
연구배경 지난 3년간 자동차 시장에서 소형 SUV는 2배 이상 성장을 하였고, 소형 SUV를 선택하는 이유는 합리적인 가격, 운전의 편의성, 세련된 디자인을 꼽았다. 이러한 시장 성장의 핵심 요인은 회사 별 브랜드 가치라 판단되며 이에 따른 소형 SUV 브랜드 가치를 평가하고자 한다. 연구방법 피 실험자 50명을 사전 평가하여 선정하고 국내 완성차 소형 SUV를 가장 많이 보유한 기아자동차를 연구대상으로 한정하였다. Hinkle의 Laddering 방법론을 기본으로 그 요소들을 적용하여 수단-목적 사슬이론을 기반으로 한 속성-결과-가치의 연구모형을 사용하였다. 이와 같은 연구모형을 통해 기아자동차의 소형 SUV 4개 모델 브랜드 가치를 평가하고자 한다. 연구결과 소형 SUV 브랜드 가치평가 결과는 전반적인 품질과 고품질의 지속성이 가장 중요한 속성단계의 요인이고, 결과단계에서 가치의 정도와 구매할 만한 특별한 이유로 분석되어 애착심, 선호도의 가치단계에 (+)영향을 미치는 것으로 결과를 추출했다. 소형 SUV 브랜드 가치에 알고 있는 정도, 사용자 이미지, 독특성, 추가요금 지불 의도는 (-)영향을 주는 것으로 추출되었다. 결론 기아자동차 소형 SUV 브랜드들의 가치 평가로 Laddering 방법론을 이용한 본 연구모형의 결과는 소형 SUV 브랜드에 존재하는 속성과 그 속성에 의해서 소비자에게 제공되는 결과를 강화하는 요인을 추출하였다. 이 요인으로 소비자의 개인적 가치 사이의 연결 관계가 중요한 요인으로 파악되었으며 구매의도를 갖거나 구매를 하는 고객들의 사고와 행동에 영향을 줄 수 있다는 연구의 결론을 추출하였다.
#레더링 방법론 #브랜드 가치평가. 기아 자동차 #소형 SUV(Sport Utility Vehicle)

목차

등록된 정보가 없습니다.

참고문헌 (18)

참고문헌 신청
김지희 / 2020 / 대형시장 된 소형SUV…'年 25만대' 향해 뛴다 / 아시아경제 google schola 김은진 / 2020 / 소형SUV '엔트리 카' 자리매김… / 파이낸셜뉴스 google schola 박상용 / 2019 / 5개월 만에 3만대…기아차 셀토스 '신기록 질주' / 한국경제 google schola 2017 / 빅데이터로 알아보는 현대기아자동차, 빅데이터로 살펴본 소형 SUV 시장, 이제는 소형 SUV가 대세! / HMG 저널 google schola 전선익 / 2017 / '나홀로 성장' 국내 SUV시장 점유율 경쟁 격돌 / 파이낸셜뉴스 google schola

함께 읽어보면 좋을 논문

논문 유사도에 따라 DBpia 가 추천하는 논문입니다. 함께 보면 좋을 연관 논문을 확인해보세요!

이 논문의 저자 정보

최근 본 자료

전체보기

댓글(0)

0