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논문 기본 정보

자료유형
학술저널
저자정보
허유선 (서울대학교) 전재훈 (서울대학교)
저널정보
한국의류산업학회 한국의류산업학회지 한국의류산업학회지 제23권 제3호
발행연도
2021.1
수록면
307 - 322 (16page)

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This study examined the influence of social media on the beauty industry and analyzed beauty-related content on social media in China, Thailand, and Indonesia. The existing literature was reviewed and four social media platforms that display the active sharing of beauty-related content in the three stated countries were selected. Five information sources were then chosen from each social media platform and 115 top posts from these sources analyzed. Beauty- related material was shared on discrete social media platforms in the three countries. Differences were found in the pre- sentation types, themes, and message strategies of the content depending on the type of product and services provided by each social media platform. The content on Xiao Hongshu in China consisted of images showcasing product spec- ifications along with a focus on honest and detailed empirical product review messages from its general users. From Tao- bao Zibo, Wang Hong conveyed powerful and influential information that communicated instantly with viewers and delivered entertaining and sensory messages. In Thailand earnest reviews of beauty products were offered, along with firsthand testimonials through traditional content uploaded on YouTube. In Indonesia, beauty influencers posted creative and sensational photographs of makeup products on image-centered Instagram. This study expands the current schol- arship on social media platforms and extends the scope of the extant research on beauty-related content in Asian coun- tries. The practical implications of this study include useful indications on how beauty brands can use social media to promote their products.
#소셜미디어 #뷰티 콘텐츠 #뷰티 제품 #뷰티 브랜드 #뷰티산업

목차

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참고문헌 (75)

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Aaker, D. A. / 1991 / Managing brand equity / The Free Press google schola Abzari, M. / 2014 / Analysing the effect of social media on brand attitude and purchase intention-The case of Iran Khodro Company / Procedia-Social and Behavioral Sciences 143(1):822~826 Crossref 안동근 / 2013 / SNS 광고 이용 행태와 기업의 SNS 광고마케팅 효과 및 전략 / 조형미디어학 16(3):77~86 dbpia 안대천 / 2012 / SNS유형별 광고속성 평가 및 태도에 관한 연구: 블로그, 트위터, 페이스북, 유튜브의 비교 / 광고학연구 23(3):53~84 google schola Androulaki-Ralli, G. / 2015 / The leading role of influencers in the YouTube beauty community google schola

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