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논문 기본 정보

자료유형
학술저널
저자정보
허욱 (부산외국어대학교) 최민철 (동아대학교) 이영일 (부산외국어대학교)
저널정보
한국전문경영인학회 전문경영인연구 전문경영인연구 제24권 제1호
발행연도
2021.1
수록면
391 - 416 (26page)

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본 연구는 도시 어메니티 수준에 따른 여행지 선택의도에 영화 어메니티 수준이 미치는영향을 밝히는 것이다. 이를 위해서 총 3개의 가설로 연구모형을 설정하고 검증하였다. 160명을 대상으로 도시 어메니티의 수준(높음, 낮음)을 독립변수로, 영화 어메니티 수준(높음, 낮음)을 조절변수로 하는 2×2 집단 간 실험설계로 구상하여 시나리오 기법으로실험하였다. 종속변수는 여행지 선택의도가 사용되었다. 자료의 분석방법은 t-test, ANOVA, 기술통계분석이 사용되었다. 분석결과 도시 어메니티 수준이 높은 경우가 낮은경우보다 여행지 선택의도는 더 높게 나타났다. 그리고 영화 어메니티 수준도 높은 경우가낮은 경우보다 여행지 선택의도는 더 높게 나타났다. 마지막으로 도시 어메니티 수준이높으면서 영화 어메니티 수준은 낮은 집단과 도시 어메니티 수준은 낮으면서 영화 어메니티 수준이 높은 집단으로 나누어서 여행지 선택의도에는 차이가 있는지를 분석하였다. 그 결과 도시 어메니티 수준은 낮지만 영화 어메니티 수준이 높은 경우가 그렇지 않은경우보다 여행지 선택의도는 더 높게 나타났다. 이는 관광객들의 여행지 선택의도에 있어서 영화 어메니티가 굉장히 효과적인 대안이며 다른 도시 어메니티 요소들보다도 효과가더 클 수 있음을 의미한다.

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