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논문 기본 정보

자료유형
학술저널
저자정보
김신애 (성결대학교)
저널정보
한국브랜드디자인학회 브랜드디자인학연구 브랜드디자인학연구 제18권 제4호
발행연도
2020.1
수록면
19 - 32 (14page)

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본 연구에서 다루는 굿뜨래란 충남의 부여군 기초지방자치단체에서 개발되고 소유한 농식품 공동브랜드이며, 지역의 농림축산식품 경영체들이 일정한 품질기준을 갖추고, 사용승인 심사과정을 거쳐 2년 동안 승인ㆍ사용할 수 있는 권한을 갖는다. 굿뜨래는 우리나라 226개의 기초지방자치단체에서 개발된 공동브랜드 751개(등록, 664개; 미등록 87개) 중에 9년째 국가 브랜드 대상의 수상 이력을 보유하고 있으며, 소비자들로부터 신뢰받는 공동브랜드로 주목받고 있다. 연구의 방법은 현장조사 인터뷰 방식을 채택하였다. 즉, 굿뜨래의 사용승인을 신청한 농업 경영체를 1차(공무원 예비심사)～2차(브랜드 전문가 심사)에 걸쳐 현장ㆍ방문한다. 농업 경영체 CEO와 경영 관련 인터뷰에서 현장의 환경, 생산여건, 품질여건 그리고 우수조직의 인센티브 등의 점검과정을 거치면서 평가항목에 적정의 점수를 부여한다. 최종 1～2차 점수의 평균점수를 산정하고 굿뜨래 사용승인 여부의 심의과정을 거친다. 연구의 결과는 첫째, 농업 경영체가 공동브랜드 승인사용 1차～2차 평가에서 평균 80점(B0)을 획득하지 못하면 사용승인에서 탈락하게 된다. 둘째, 공동브랜드 사용승인을 받는 농업 경영체는 2년 동안 굿뜨래를 자사의 포장 디자인, 자체 홍보의 권한을 갖는다. 셋째, 관(官)은 사용승인 농업 경영체들에게 지방자치단체에서 발간하는 홍보물에 농업 경영체를 소개하고 박람회 출전기회 등의 홍보 혜택을 제공한다. 요컨대, 본 연구의 의의는 첫째, 본 연구에서 제시한 공정하고 합리적 평가시스템을 토대로 공동브랜드의 사용권한을 부여한다면, 226개의 지방자치단체에서 개발ㆍ보유한 공동브랜드의 가치를 제고시킬 수 있다. 둘째, 소비자의 공동브랜드에 대한 신뢰의 메시지와 충성도 회복에 큰 도움이 될 수 있다.
#농산물 공동브랜드 #사용승인 #평가시스템

목차

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참고문헌 (24)

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권기대 / 2019 / 농산물브랜드마케팅 / 박영사 google schola Aaker, David A. / 1996 / Building strong brands / The Free Press google schola Keller, Kevin L. / 2003 / Strategic Brand Management / Prentice-Hall google schola 권기대 / 2020 / 명품 브랜드의 성공요인, 생산자의 평판 및 장기지향성 간의 관계-농산물 브랜드를 중심으로- / 브랜드디자인학연구 18(3):5~18 dbpia 권기대 / 2011 / 우리나라 농산물 공동브랜드의 실태와 성공요인 분석 / 농업경영.정책연구 38(4):1007~1031 dbpia

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