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자료유형
학술저널
저자정보
장수월 (우송대학교) 김혜균 (우송대학교) 황해하 (우송대학교)
저널정보
한국브랜드디자인학회 브랜드디자인학연구 브랜드디자인학연구 제18권 제3호
발행연도
2020.1
수록면
215 - 226 (12page)

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본 연구는 남성의 메이크업 인식이 화장품 태도 및 구매의도에 미치는 영향을 알아보고 한국과 중국 남성의 메이크업 인식의 차이를 알아보고자 하였다. 이를 위해 한국과 중국의 20-30대 남성을 대상으로 설문조사를 약 2주간 실시하여 총 327부를 분석하였다. 수집된 자료는 SPSS 24.0 프로그램을 사용하여 요인분석, 신뢰도 분석, 독립표본T-test, 다중회귀분석, 일원배치분산분석(One-way ANOVA), 사후검증으로는 Duncan test을 실시하였다. 연구 결과는 다음과 같다. 첫째, 남성 메이크업인식은 구매 및 활용인식, 외모중요성인식, 메이크업 수용인식의 3요인으로 분류되었다. 둘째, 남성메이크업 인식이 화장품 태도에 모두 유의한 영향을 미쳤으며 남성메이크업인식 중 구매 및 활용인식이 화장품 태도에 가장 큰 영향을 주는 것으로 나타났다. 셋째, 한중 남성 메이크업 인식의 차이가 유의하게 나타났다. 한국과 중국 남성의 구매 및 활용인식, 외모중요성 인식과 메이크업수용 인식은 대체로 한국 남성이 중국 남성에 비해 인식이 높다는 것을 알 수 있었다. 넷째, 연령에 따라 남성 메이크업 인식의 차이가 유의하게 나타났다. 구매 및 활용인식은 20-24세와 25-29세가 30-34세와 35-39세보다 높게 나타났다. 외모중요성인식은 20-24세가 25-29세, 30-34세, 35-39세보다 높게 나타났으며, 메이크업 수용인식은 20-24세가 25-29세, 30-34세, 35-39세보다 높게 나타났다. 후속 연구에서 소비자를 세분화하여 질적연구로 이루어져야 할 것이다.
#남성메이크업 #화장품브랜드 태도 #구매의도

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허정록 / 2013 / 뷰티디자인 / 형설출판사 google schola 강명주 / 2019 / 업사이클링 화장품에 대한 대학생 소비자의 태도 및 구매행동 / 한국화장품미용학회지 9(3):417~427 dbpia 耿東靑 / 2011 / 국가이미지가 제품이미지, 소비자 태도 및 구매의도에 미치는 영향에 관한 연구 : 중국시장의 한국 화장품을 중심으로 google schola 김기영 / 2015 / 한류를 통한 뷰티 산업의 경쟁력 강화 방안 연구 / 조형미디어학 18(4):11~18 dbpia 김민지 / 2008 / 외모가 현대 사회의 성공에 미치는 영향에 대한 연구 : 부산지역을 중심으로 google schola

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