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자료유형
학술저널
저자정보
강윤지 (인하대학교) 유길상 (인하대학교) 박선경 (남서울대학교 뷰티보건학)
저널정보
한국디지털정책학회 디지털융복합연구 디지털융복합연구 제19권 제7호
발행연도
2021.1
수록면
21 - 32 (12page)

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본 연구는 최근 증가하고 있는 가치 소비와 관련하여 소비자들의 개별적 특성과 윤리적 기업 활동인 공유가치창출에 주목하였다. 이에 공유가치창출 활동 기반의 화장품 제품과 관련하여 소비자들의 어떠한 사회심리학적 성향이 가치일치성과 제품 구매의도에 영향을 미치는지를 검증하고자 했다. 가설 검증을 위해 온라인 설문조사를 실시하였으며, SPSS의 Process Macro 방법을 통해 변인들의 주효과와 매개효과를 검증하였다. 실증 분석 결과, 주요 예측변인인 윤리적 정체성, 이타주의, 소비자 효과성이 높을수록 가치일치성이 높아졌다. 구매의도에는 이타주의와 소비자 효과성이 긍정적인 영향을 미쳤다. 또한 사회심리학적 변인이 구매의도에 미치는 영향에 가치일치성이 유의미한 매개효과를 보이는 것을 확인하였다. 본 연구의 결과는 소비자들의 소비행동이 사회에 유의미한 긍정적 영향을 미칠 수 있음을 기업이 강조할 필요가 있다는 실무적 시사점을 제공한다. 또한 소비자가 추구하는 가치가 무엇인지를 규명하는 것의 중요성을 제시한다. 즉, 본 연구는 기업에서 공유가치창출이 추구하는 가치를 활용하여 마케팅 활동을 수행할 때 홍보 방안에 대한 전략적 시사점을 제공해 줄 수 있을 것이다. 향후 연구에서는 소비자의 영역을 더욱 세분화하여 공유가치창출 효과성을 검증한다면, 마케팅 수행 시 홍보 방안에 대한 전략적인 시사점을 제공해 줄 수 있을 것이다.
#공유가치창출 #화장품 기업 #윤리적 소비 #가치일치성 #구매의도

목차

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참고문헌 (18)

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백지은 / 2020 / 윤리적 소비성향이 윤리적 화장품에 대한 태도와 구매의도에 미치는 영향 / 한국의상디자인학회지 22(1):73~84 dbpia 정혜정 / 2016 / 소셜 빅데이터를 통한 윤리소비유형, 동기와 감정 분석: “널리 인간을 이롭게 하라” / 한국심리학회지: 소비자·광고 17(4):875~893 dbpia 허은정 / 2012 / 소비자의 윤리적 소비행동과 관련요인 분석 / 소비자학연구 23(4):105~130 google schola M. E., Porter / 2011 / Creating Shared Value / Harvard Business Review 89(1-2):62~77 google schola 유창조 / 2016 / CJ그룹의 CSV 경영: 현황과 미래과제 / Korea Business Review 20(4):155~182 dbpia

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