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자료유형
학술저널
저자정보
홍일한 (한양대학교) 박진우 (한양대학교 문화콘텐츠학과 박사과정) 김치호 (한양대학교)
저널정보
한국디지털정책학회 디지털융복합연구 디지털융복합연구 제19권 제1호
발행연도
2021.1
수록면
327 - 333 (7page)

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본 연구는 기존의 TV 방송 시청률 지표만으로 측정하기 어려운 각 OTT 플랫폼의 콘텐츠 영향력과 경쟁력을 동일 기준 선상에서 파악하기 위해 필요한 요소와 방안이 무엇인지를 탐색하는 목적을 갖는다. 방송콘텐츠 가치정보분석시스템(RACOI)을 기반으로 넷플릭스가 제공하는 일별 Top 10 리스트를 점수화하여 방송 드라마 시청자 반응과의 상관관계를 파악, 유의미한 비교 기준을 도출하였고 이를 토대로 국내에서 서비스를 제공하는 상위 3개 OTT 플랫폼 콘텐츠의 인기도를 비교 분석하여 살펴보고자 하였다. RACOI의 각 집계 항목과 넷플릭스 인기도 점수에 대해 스피어만 상관분석을 수행하여 넷플릭스 인기도 점수가 RACOI 영상조회수 지표와 상관관계의 성립을 확인하였고, 해당 기준값을 토대로 시청자 반응 상위의 미니시리즈 작품 제공 현황을 분석한 결과 티빙과 넷플릭스에서 제공되었던 콘텐츠의 인기도가 상대적으로 높았던 것을 파악할 수 있었다. 본 연구는 매출 자료를 포함하지 못하고, 장기간 추적 분석을 수행하지 못한 한계가 있다. 다만, OTT 플랫폼 내 인기도와 상관관계가 있는 방송 시청자 반응 지표를 검증하였고 이를 기반으로 국내 OTT 플랫폼의 콘텐츠 경쟁력을 비교해 볼 수 있었으며, 향후 각 OTT 플랫폼에서 제공하는 콘텐츠들의 장기적인 영향력을 비교 확인하는 확장된 연구의 기초 연구로서 가치가 있다.
#OTT 플랫폼 #방송 #드라마 #RACOI #콘텐츠 경쟁력

목차

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참고문헌 (19)

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황성연 / 2014 / 방송환경 변화와 시청률 조사방식의 변화: 국내 통합시청행태 조사의 의미와 쟁점을 중심으로 / 방송문화연구 26(1):63~84 dbpia 황주성 / 2016 / 융합적 TV시청에 영향을 미치는 요인에 관한 연구 / 정보사회와 미디어 17(1):1~29 dbpia 김효규 / 2017 / 다매체 시대 TV 프로그램 시청 행태와 통합 시청률 및 광고 시청에 관한 연구 / 한국광고홍보학보 19(3):68~98 dbpia J. H. Lee / 2016 / OTT Service Trend and Significance / Broadcasting & Technology 220:148~151 google schola I. H. Hong / 2020 / Evolution of Content, Return to the Basic / Broadcasting Trend & Insight 21:11~14 google schola

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