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자료유형
학술저널
저자정보
김재영 (충남대학교)
저널정보
한국언론정보학회 한국언론정보학보 한국언론정보학보 통권 제108호
발행연도
2021.8
수록면
7 - 29 (23page)
DOI
10.46407/kjci.2021.08.108.7

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이 글의 목적은 초연결성과 지역성 간의 접점을 찾는 것이다. 이를 위해 중고거래 서비스임에도 지역생활 커뮤니티의 성격이 강한 ‘당근마켓’을 사례분석의 대상으로 삼았다. 이론적 논의를 통해 초연결성의 근간인 고도화된 네트워크와 지역성 모두 유동하는 과정으로서 역동적으로 생성되며, 유무형의 개체가 파생하는 빅 데이터가 예측과 맞춤을 담보하면서 개인화된 대중의 기호에 부합하는 서비스를 제공한다고 밝혔다. 당근마켓 분석은 메뉴 구성, 이용 양상, 차별화 요소 측면에서 접근했다. 그 결과, 기본 메뉴와 카테고리가 이웃 간 연결과 만남에 방점을 두고 있으며 실제 이용도 거래보다 동네에 특화된 커뮤니티에 가까웠다. 차별화의 요체로는 동(洞) 단위보다 작은 하이퍼로컬 기반, 이용자 간 정서적 유대 형성, 밀레니얼 세대의 취향에 부합하는 트렌드, 인공지능을 활용한 콘텐츠 관리를 꼽았다. 이를 토대로 물리적 거리가 무의미해지는 시대에 심리적 거리를 좁히는 지역공동체 형성의 가능성을 제시했다. 탐색적 시론에 해당하는 글인 만큼 미시적 · 거시적 차원에서 후속연구를 제안했다.
#지역성 #초연결성 #하이퍼로컬 #당근마켓 #locality #hyper-connectivity #hyper-local #Danggeun Market

목차

1. 문제의 설정
2. 이론적 논의: 초연결성과 지역성
3. 당근마켓 특성 분석
4. 논의와 제언
참고문헌

참고문헌 (14)

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