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학술저널
저자정보
Kim, Ha-Yeon (Kyung Hee University) Jang, Ha-Won (Kyung Hee University)
저널정보
한국호텔외식관광경영학회 호텔경영학연구 호텔경영학연구 제30권 제5호(통권 제133호)
발행연도
2021.7
수록면
247 - 263 (17page)
DOI
10.24992/KJHT.2021.7.30.05.247

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K-pop은 세계 무대에서 한국의 문화 및 소프트 파워와 같은 독특함을 나타내는 요소로써, 현재까지 꾸준히 성장해 왔다. 본 연구는 이러한 흐름에서 K-pop 아이돌의 신뢰성과 외국인들의 한국음식에 대한 태도, 욕망, 구매의도의 관계를 분석해 보고자 한다. 본 연구는 정보원 신뢰성 모델을 바탕으로 한국음식에 대한 외국인들의 행동을 분석함으로써 그들의 한국음식 구매의도를 더욱 상승시킬 수 있는 영향요인들에 대해 폭넓게 이해하고자 한다. 연구 결과, K-pop 아이돌에 대한 신뢰성은 외국인들의 한국음식 구매의도에 유의한 영향을 미치는 것으로 나타났고, 변수들 간 인과관계가 확인되었다. 데이터 수집을 위하여 K-pop에 관심이 있는 미국인들을 대상으로 온라인 설문조사를 실시하였고, 불성실한 응답을 제외한 249부가 최종 분석에 사용되었다. 요약하면, K-pop 아이돌의 신뢰성은 한국음식에 대한 미국인들의 태도에 긍정적 영향을 미치는 것으로 나타났고, 태도는 한국음식에 대한 욕망에도 긍정적 영향을 미치는 것으로 나타났으며, 욕망은 최종적으로 한국음식에 대한 구매의도에도 긍정적 영향을 미치는 것으로 확인되었다. 그러나, 미국인들의 태도는 한국음식에 대한 구매의도에는 직접적으로 유의한 영향을 미치지 못하는 것으로 나타났다. 이러한 결과를 바탕으로 본 연구는 한국음식의 지속가능한 성장과 세계화에 관한 다양한 학술적, 실무적 시사점을 도출하였다.
#K-pop 아이돌 #신뢰성 #열망 #구매의도 #한국음식 #K-pop idol #credibility #desire #purchase intention #K-food

목차

국문초록
Ⅰ. Introduction
Ⅱ. Theoretical background
Ⅲ. Methods
Ⅳ. Results
Ⅴ. Discussion
References
Abstract

참고문헌 (28)

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Esmaeilpour, M. / 2016 / Investigating the impact of viral message appeal and message credibility on consumer attitude toward the brand, Management & Marketing / Challenges for the Knowledge Society 11(2):470~483 google schola Han, H. / 2014 / Perceived benefits, attitude, image, desire, and intention in virtual golf leisure / Journal of Hospitality Marketing & Management 23(5):465~486 google schola Haws, K. L. / 2013 / When value trumps health in a supersized world / Journal of Marketing 77(3):48~64 google schola Howard, K. / 2018 / K-Pop as a means to an end among Thai youth: Korean Wave as costume, food, and image / Culture and Empathy 1(1-4):18~33 google schola Hwang, J. / 2020 / Relationships among green image, consumer attitudes, desire, and customer citizenship behavior in the airline industry / International Journal of Sustainable Transportation 14(6):437~447 google schola

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