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학술저널
저자정보
김태경 (경남도립남해대학) 이정은 (예원예술대학교)
저널정보
한국관광연구학회 관광연구저널 관광연구저널 제35권 제7호
발행연도
2021.7
수록면
69 - 84 (16page)
DOI
10.21298/IJTHR.2021.7.35.7.69

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본 연구는 스토리텔링, 러브마크가 매력성 및 장소애착 간의 구조적 관계를 살펴보는 데 목적이 있다. 연구목적을 달성하고자 이론연구와 실증연구를 병행하였다. 실증연구는 부산지역의 대표적인 관광지인 해운대해수욕장, 광안리해수욕장, 송정해수욕장, 태종대를 방문하는 관광객을 대상으로 편의추출방식으로 설문대상자를 선정하여 설문조사를 실시하였다. 연구를 위해 수집된 데이터의 통계처리는 SPSS-WIN 23.0 통계패키지를 이용하여 가설검증하였다. 가설검증 결과 관광목적지 스토리텔링과 러브마크간의 관계는 자연스토리텔링과는 유의한 관계 형성을 하지 못하였으며 사회문화스토리텔링이 러브마크에 유의한 관계를 형성하고 있었다. 부분적으로 연구결과를 지지하고 있었다. 관광목적지 스토리텔링은 관광목적지 매력성 간의 관계에서 스토리텔링의 자연스토리텔링은 매력성에 유의한 관계를 형성하지 못해 기각되었으며 사회문화스토리텔링이 매력성에 유의한 영향 관계가 형성되었다. 관광목적지 러브마크는 관광목적지 매력성 간의 관계는 가설설정에도 제시하였듯이 직접적으로 규명한 연구는 없다. 그러나 많은 선행연구를 근거로 가설 설정하였으며 분석 결과로 볼 때 간접적으로 지지하고 있음을 추론할 수 있다. 관광목적지의 매력성은 관광목적지 애착 간의 관계는 이미 선행연구 결과에서 나타난 것처럼 연구결과를 직간접적으로 연구결과를 지지하고 있었다. 본 연구를 통해서 이론연구와 실증연구를 바탕으로 스토리텔링, 러브마크가 매력성 및 장소애착 간의 인과관계를 검증과 재확인을 하였다는데 의의가 있다. 표본추출이 편의표본추출방식으로 하였으며 지역, 특정한 시기를 고려하여 실증연구가 되어 일반화가 되기에는 무리가 있다. 이러한 점을 보완하여 적절한 표본추출과 연중조사를 통해 유의한 표본획득을 통해 다양한 분야의 확대 조사를 한다면 그 의미를 충분하게 파악할 수 있다.
#Storytelling #Lovemark #Attractiveness #Place attachment #Tourist destination #스토리텔링 #러브마크 #매력성 #장소애착 #관광목적지

목차

Abstract
Ⅰ. 서론
Ⅱ. 이론적 배경
Ⅲ. 연구설계
Ⅳ. 실증분석
Ⅴ. 결론
참고문헌
국문요약

참고문헌 (45)

참고문헌 신청
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