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논문 기본 정보
- 자료유형
- 학술저널
- 저자정보
- 저널정보
- 한국조리학회 Culinary Science & Hospitality Research Culinary Science & Hospitality Research Vol.27 No.6(Wn.131)
- 발행연도
- 2021.6
- 수록면
- 42 - 52 (11page)
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The purpose of this study was to examine the effect of brand trust of PB HMR for convenience store on brand attachment. In addition, current study conducted to verify whether perceived value plays a mediating role between brand trust and brand attachment. Questionnaire survey by convenience sampling method from consumers who have purchased private brands HMR for convenience store in the Seoul and Gyeonggi area were employed from April 1 to April 16, 2021. Total 215 surveys were used for empirical analysis after removing insincerely respondents. The results of analysis are followed. First, brand trust of private brands HMR for convenience store had a significant effect on brand attachment. Second, the perceived value of private brands HMR for convenience store had played a mediating role between brand trust and brand attachment. The results of this study will be able to provide useful data for convenience stores to develop specific private brands HMR for consumers to build brand trust and brand attachment. In addition, convenience stores will be able to help strengthen brand attachment by accurately understanding the perceived value of private brands HMR for convenience store by consumers.
목차
ABSTRACT
1. 서론
2. 이론적 배경
3. 연구방법
4. 실증분석
5. 결론
REFERENCES
참고문헌 (62)
참고문헌 신청
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Ahn, S. K., & Ryou, E. J. (2013). CSR expectation from fashion firms and its impact on brand equity. Fashion & Textile Research Journal, 15(1), 73-83.
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Baron, M. R., & Kenny, D. A. (1986). The moderator- mediator variable distinction in social psychological research: Conceptual, strategic, and statistical considerations. Journal of Personality and Social Psychology, 51(6), 1173-1182.
Bolton, R. N., & Drew, J. H. (1991). A multistage model of customers' assessments of service quality and value. Journal of Consumer Research, 17(4), 375-384.
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