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논문 기본 정보

자료유형
학술저널
저자정보
이강석 (동국대학교)
저널정보
한국콘텐츠학회 한국콘텐츠학회논문지 한국콘텐츠학회논문지 제21권 제6호
발행연도
2021.6
수록면
494 - 504 (11page)

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넷플릭스를 대표하는 OTT(Over-The-Top) 서비스의 확산과 코로나19로 인한 사회적 거리두기 현상은 국내 멀티플렉스 영화관에 있어 전반적인 악재로 작용했다. 이에 더해 디지털 시프팅(Digital Shifting) 현상이 가미되며 국내 오프라인 영화관은 새로운 성장의 판로를 모색할 필요성이 대두되었다. 본 연구는 이러한 문제의식 속에서 소비자의 가치 인식이라는 개념에 주목하여 소비자의 가치 인식 유형에 따른 멀티플렉스 영화관의 브랜드이미지와 구매 만족도의 관계를 규명하고자 시도되었다. 총 350명의 연구대상자에게 설문조사를 통해 자료를 표집한 뒤, 연구 모형에 따른 실증분석을 시행한 결과는 다음과 같다. 오프라인 영화 관람객의 가치인식 유형 중 실용성이 브랜드이미지 구축에 대해 가장 강한 영향을 미치고 있었으며, 자기충실성이 오프라인 영화 관람의 구매 만족도에 대해 가장 강한 영향을 미치고 있었다. 또한, 오프라인 영화관의 브랜드이미지는 영화 관람객들의 구매 만족도에 정(+)적 영향을 미쳤다. 본 연구는 이를 토대로 오프라인 영화관의 뉴노멀 시대 속의 새로운 생존 전략을 제시하였다.
#가치 인식 #영화관 판촉 #브랜드이미지 #구매 만족도 #Value Perception #Movie Theater Promotion #Brand Image #Purchase Satisfaction

목차

요약
Abstract
Ⅰ. 서론
Ⅱ. 이론적 배경
Ⅲ. 연구방법
Ⅳ. 분석 결과
Ⅴ. 논의 및 결론
참고문헌

참고문헌 (28)

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이은선 / 2020 / 유튜브 이용 동기 및 친밀도가 이용자 활동에 미치는 영향 / 한국콘텐츠학회 논문지 20(2):114~126 dbpia 이정현 / 2020 / 넷플릭스를 중심으로한 국내 OTT 시장의 현황에 따른 독립영화 발전 가능성 모색 / 한국콘텐츠학회 논문지 20(8):375~385 dbpia 정민아 / 2020 / 포스트 코로나 시대 영화관과 영화산업 전망 / 한국예술연구 (29):29~49 dbpia 김홍철 / 2014 / 기술혁신형 중소·중견기업의 성장단계별 핵심성공요인에 관한 실증연구 - 사례연구를 중심으로 / 디지털융복합연구 12(10):1~20 dbpia 홍사균 / 2016 / 기술혁신의 패러다임 변화에 대응하는 국가과학기술혁신전략 탐색연구 google schola

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