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논문 기본 정보

자료유형
학술저널
저자정보
신경아 (한양대학교) 차경심 (서울예술대학교) 김지윤
저널정보
한국콘텐츠학회 한국콘텐츠학회논문지 한국콘텐츠학회논문지 제21권 제6호
발행연도
2021.6
수록면
128 - 137 (10page)

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본 연구는 건강캠페인을 위해 제작된 공익광고 영상 메시지에 대한 공감 반응 효과를 살펴보는 데 그 목적이 있다. 이를 위해 공감반응척도를 바탕으로 금연, 결핵, 자살을 주제로 한 9개의 건강캠페인 영상에 대한 공감 반응이 건강 위험에 대한 공포심 유발과 건강행위(정보추구, 예방행동)에 미치는 영향을 살펴보았다. 분석 결과, 공감 반응요인 중 메시지 크리에이티브의 현실성, 영상 속 등장인물에 대한 감정일치, 동일시가 각각 공포심을 높이는 역할을 하였으며, 건강캠페인 영상을 통해 건강 문제를 일으키는 상황을 논리적으로 이해하는 것은 오히려 공포나 건강정보추구 행위를 줄이는 역할을 하는 것으로 나타났다. 한편, 건강캠페인에 대한 공감 반응요인 중 영상 속 등장인물에 대한 동정과 같은 관심도가 높아질수록 건강 위험을 줄이기 위한 예방 행동 의도가 높아지는 것으로 나타났다.
#건강캠페인 #공감 #공감반응척도 #공포 #건강행동 #Health Campaign #Empathy #Empathy Response Scale #Fear #Health Behavior

목차

요약
Abstract
I. 서론
Ⅱ. 문헌연구
Ⅲ. 연구문제와 연구방법
Ⅳ. 연구결과
Ⅴ. 결론
참고문헌

참고문헌 (26)

참고문헌 신청
한국건강증진개발원 / 2017 / 금연캠페인의 중요성과 효과 :8~13 google schola R. Campbell / 2004 / The role of empathy in responses to persuasive risk communications : Overcoming resistance to HIV prevention messages / Health Communication 16(2):159~182 google schola 김성훈 / 2005 / 감정적 반응이 공익광고의 효과에 미치는 영향 / 광고학연구 16(1):163~181 dbpia J. P. Dillard / 2001 / Affect and Persuasion Emotional Responses to Public Service Announcements / Communication Research 27(4):461~495 google schola R. S. Lazarus / 1991 / Progress on a cognitive–motivarional-relational theory of emotion / American psychologist 46(8):819~834 google schola

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