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논문 기본 정보

자료유형
학술대회자료
저자정보
류향 (중앙대학교) 이석현 (중앙대학교)
저널정보
한국색채학회 한국색채학회 학술대회 2021 한국색채학회 봄학술발표대회
발행연도
2021.5
수록면
128 - 131 (4page)

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브랜드 색채 전략은 지역의 풍토, 문화, 소재 등의 요소에 따라 계획된 지역성을 최우선적으로 고려한 주변 환경과 어우러진 색채로 지역성을 반영하는데 중요한 작용을 한다. 본 연구에서는 각 지역특성에 의한 스타벅스의 색채전략을 분석하여 지역성과 브랜드 색채전략의 관계를 파악하고자 한다. 연구방법은 다음과 같다. 첫째, 국내 학술논문 및 문헌고찰을 통해 색채와 지역성, 브랜드 이미지에 대한 내용을 정리하였다. 둘째, 지역성, 색채전략의 내용과 방향을 기존연구의 결과를 통해 파악하였다. 셋째, 사례연구를 위해 북경과 상해의 스타벅스 매장 색채를 연구조사 하였다. 조사 결과는 다음과 같다. 첫째, 브랜드 색채가 지역성을 대표하는 가장 영향력 있는 요소라는 점을 기존 연구와 문헌을 통해 도출 하였다. 둘째, 스타벅스는 그 도시의 문화적 특성이 반영된 건축물의 색채전략에 차별성을 두었다. 셋째, 브랜드 컬러가 지역성을 대변하는데 큰 역할을 하기 때문에 지역성을 고려한 브랜드 색채전략은 필수적인것이다. 이번 연구는 세계에서 가장 성공한 브랜드 커피전문점인인 중국 도시의 스타벅스를 대상으로 색채전략 분석을 진행했다는 점에서 그 의의가 있다. 본 연구가 향후 지역성을 고려한 브랜드 색채이미지 구축에 있어서 기초자료가 될 수 있기를 기대한다.
#도시특성 #색채전략 #브랜드 색채 #스타벅스 #Urban Characteristics #Color Strategy #Brand Color #Starbucks

목차

1. 서론
2. 이론적 배경
3. 조사의 결과
4. 결론
참고문헌

참고문헌 (0)

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