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논문 기본 정보

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학술저널
저자정보
Tae-Wook Kang (Chungnam Techno Park)
저널정보
한국엔터테인먼트산업학회 한국엔터테인먼트산업학회논문지 한국엔터테인먼트산업학회논문지 제15권 제3호
발행연도
2021.4
수록면
297 - 309 (13page)
DOI
10.21184/jkeia.2021.4.15.3.297

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모바일 및 온라인 게임을 홍보하기 위한 새로운 방안으로 스포츠 스타, 엔터테이너, 배우 등 다양한 유명인을 활용하여 대중매체와 소셜 미디어를 통해 광고를 하는 경우가 많다. 많은 대기업 게임업체들이 앞 다퉈 유명인을 활용한 광고 홍보 전략을 활용해 왔고 이는 자연스럽게 투자비용을 증가시키는 요인이 되었다. 한편 게임을 홍보하기 위한 투자비용의 증가에 대한 효율성에 관해서는 아직 미지수로 기존 연구에서는 게임을 플레이하는 실제 유저들을 대상으로 한 연구는 수행된 바가 없다. 따라서 본 연구에서는 유명인을 활용한 광고를 통해 게임을 접하는 고객층을 대상으로 유명인을 활용한 광고 홍보 전략이 게임을 다운로드하고 플레이 하도록 유인하는 요소로서 적절한 효과를 가지는지에 대해 탐색하고자 하였다. 연구결과를 통해 급진적으로 늘어가는 홍보비용의 증가에 대한 효율성 정도를 측정함으로써 대기업 게임업체 위주의 무차별적인 홍보비용 증가를 줄이고 이로 인한 소규모 게임업체들의 시장 진출 어려움에 대한 방안을 모색할 수 있을 것으로 예상된다.
#Mobile Game Marketing #Playfulness #Attractiveness #Economics #Switching Intention #모바일 게임 #게임 마케팅 #게임 광고 #전환의도 #유명인 홍보효과

목차

ABSTRACT
I. Introduction
II. Theoretical Background
III. Research Method
Ⅳ. Empirical Analysis
5. Conclusions
References
요약

참고문헌 (38)

참고문헌 신청
Shin, D. Y. / 2005 / General theory of game marketing / Game Industry Development Institute google schola KOBACO / 2014 / 2014 Korea communications advertising cost survey google schola Cho, Y. K. / 2015 / Current status and prospects of advertising/marketing of mobile games / Oricom Brand of the Journal (72):1~3 google schola 정성민 / 2015 / 모바일 쿠폰에 대한 소비자 심리 반응의 구조적 관계와 종이 쿠폰과의 비교 연구 / 경영학연구 44(1):27~53 dbpia Venkatesh, V. / 2000 / Determinants of perceived ease of use : Integrating control, intrinsic motivation, and emotion into the technology acceptance model / Information Systems Research 11(4):342~365 google schola

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