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대한공간정보학회 한국공간정보시스템학회 논문지 한국공간정보시스템학회 논문지 제11권 제4호
발행연도
2009.12
수록면
80 - 89 (10page)

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이 연구는 국내 우편물량 감소와 우편사업 경쟁력 강화를 위하여 GIS 및 시공간 마이닝 기술을 이용한 GIS 기반의 새로운 우편 마케팅 기법을 제안한다. 홍보를 원하는 기업체에게 의미 있고 정확한 마케팅 정보 제공을 위해서 Geo-Lifestyle 군집화를 적용한 인구·사회학적 마켓 세분화 기법과, 시간·공간 차원의 다차원적 분석을 통한 시공간 구매·소비 성향 예측 기법을 제안하였다. Geo-Lifestyle 군집분석 및 시공간 큐브 마이닝의 평가를 위해서 강남구, 송파구 지역의 내부·외부데이터를 사용하였고, 실험결과 14개의 최적 마케팅 클러스터를 생성하였으며 구매·소비 성향 예측을 위한 시·공간 패턴을 추출하였다.
#Spatiotemporal Data Cube #우편 마케팅 #Consumer Propensity to Purchase #Geo-Lifestyle 군집화 #구매·소비 성향 #Postal Marketing #시공간 데이터 큐브 #Geo-Lifestyle Clustering

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