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저자정보
이원석 (경기도농업기술원) 정구현 (경기도농업기술원) 김형덕 (경기도농업기술원) 김희동 (경기도농업기술원)
저널정보
한국농촌지도학회 농촌지도와 개발 농촌지도와 개발 제14권 제1호
발행연도
2007.1
수록면
171 - 195 (25page)

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Gyeonggi rice has been placed relatively favorable market position in the domestic rice market. With the superiority of its quality, gyeonggi rice has been well recognized to consumers. The price of gyeonggi rice has placed higher position than that of others. But, gyeonggi rice are facing crisis on the competition by regional brands. Therefore, this study was carried out to find the differentiated marketing strategies on problem related with the product differentiation and brand marketing of gyeonggi rice. In order to find out how much the effort on the product differentiation of gyeonggi rice affects the price and brand recognition, fifty RPCs in gyeonggi province were surveyed. As the results, $22{\sim}23%$ of harvested rice which was gathered into RPC was come out 'obscurity of production origin' when we consider material hull rice in the original production territory by collecting time and channel. With comparing sales weight of gyeonggi rice by the place of shipment, agricultural cooperative channel was the highest by 44.7%. And, wholesaler comes to 17.7%, discount outlet store was 13.9%, large quantity delivery in business was 11.1%, and department store was only 5.2%. Finally, we could consider to adopt the traceability system on gyeonggi rice distribution system from production to consumers' table to get consumers' credibility and compete imported high quality rice.
#경기미 #미곡종합처리장 #쌀 유통

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