The Season to Help: The Effect of Seasonal Mood and Gain Versus Loss Advertising Message Framing on Intention to Help Charity

Samartkijkul, Piyatida; Yoo, Seung-Chul

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자료유형: 학술저널

저자정보: Samartkijkul, Piyatida (School of Communication & Media, Ewha Womans University) Yoo, Seung-Chul (School of Communication & Media, Ewha Womans University)

저널정보: 한국인터넷방송통신학회 International journal of advanced smart convergence International journal of advanced smart convergence 제8권 제3호

발행연도: 2019.1

수록면: 102 - 114 (13page)

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There are various researchers who studied the relationship between seasons and feelings. However, only a few did shed light on how these two variables affect decision-making and physical behaviors especially prosocial behavior which emphasize on the benefits of other people and/or society as a whole. Due to a lack of studies on the topic, we investigated whether the combination of seasons and message framing could be useful in eliciting intention to help on an environmental issue. A 3x2 experiment examined the interactions between seasonal mood (summer, winter, controlled) and types of message framing (gain, loss) on future helping intention (volunteer, donation, petition signing). The findings suggest that in normal circumstances where seasonal mood were not applied, gain message framing was more effective in promoting higher intention to sign a petition than loss message framing. However, when thinking of winter, loss message framing has greater ability to do so than gain message framing. Moreover, seasons and mood are found to be associated with a higher positive mood in summer and a negative mood in winter. Lastly, limitations and implications are discussed.

#seasons #message framing #intention to help #charity advertisement #nonprofit organization

참고문헌 (25)

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Christian Wiencierz / 2015 / Where Does My Money Go? How Online Comments on a Donation Campaign Influence the Perceived Trustworthiness of a Nonprofit Organization / International Journal of Strategic Communication 9(2):102~117

P. Tucker / 2007 / The effect of season and weather on physical activity: A systematic review / Public Health 121(12):909~922

Donald W. Hine / 1991 / Fear Appeals, Individual Differences, and Environmental Concern / The Journal of Environmental Education 23(1):36~41

Michael R. Cunningham / 1979 / Weather, mood, and helping behavior: Quasi experiments with the sunshine samaritan. / Journal of Personality and Social Psychology 37(11):1947~1956

Frank W. Schneider / 2016 / Helping Behavior in Hot, Comfortable, and Cold Temperatures / Environment and Behavior 12(2):231~240

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이 논문의 저자 정보

Samartkijkul, Piyatida

소속기관 School of Communication & Media, Ewha Womans University

주요연구분야 공학 > 컴퓨터학

논문수 1 이용수 2

Yoo, Seung-Chul

소속기관 School of Communication & Media, Ewha Womans University

주요연구분야 공학 > 컴퓨터학

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