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자료유형
학술저널
저자정보
Kang, Ji-Hye (Dept. of Clothing & Textiles, Yonsei University) Jin, Byoung-Ho (Dept. of Consumer, Apparel & Retail Studies, The University of North Carolina at Greensboro [UNCG]) Gavin, Mark (Dept. of Management, Oklahoma State University)
저널정보
한국의류학회 한국의류학회지 한국의류학회지 제34권 제12호
발행연도
2010.1
수록면
1,992 - 2,005 (14page)

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Emotion directly affects consumer buying behavior. This study examines Chinese consumers' emotion elicitation process toward a U.S. apparel brand in the Chinese market. Employing a cognitive appraisal theory, this study proposed and tested a conceptual model incorporating three factors of consumer global orientation as antecedents of consumer emotion and purchase intention as a consequence of emotion. Among the ten proposed hypotheses, eight were supported. Of the three antecedents of consumer emotion, exposure to global mass media and cultural openness positively increased Chinese consumers' appraisals of a U.S. apparel brand. Unlike these two antecedents, the effects of exposure to mass migration on consumer appraisals were found to be non significant. The relationships between appraisal dimensions and positive emotion were all supported. Finally, this study confirmed that positive emotions increased Chinese consumers' purchase intentions of a U.S. apparel brand. Theoretical and managerial implications were discussed based on the findings.
#Cognitive appraisal theory #Emotion #Chinese consumer #Foreign brand

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