The Effects of Me-model Body-size Discrepancy on Young Korean Consumer's Shopping Mood, Store Satisfaction, and Intention to Revisit Online Apparel Stores

Lee, Ji Young; Johnson, Kim K.P.

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자료유형: 학술저널

저자정보: Lee, Ji Young (Textiles, Apparel and Merchandising, Louisiana State University) Johnson, Kim K.P. (Retail Merchandising Program, University of Minnesota)

저널정보: 한국의류학회 한국의류학회지 한국의류학회지 제36권 제12호

발행연도: 2012.1

수록면: 1,297 - 1,309 (13page)

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This study examined the effects of "me-model" body-size discrepancy on consumer's shopping mood, store satisfaction, and intention to revisit two types of online apparel stores (one featuring thin models and one featuring average-sized models). A convenience sample of women (n = 528) participated. Structural equation modeling was used to analyze the data. Participants who were thinner or similar to the models indicated positive shopping moods, a high level of online store satisfaction, and intended to revisit the stores when compared to participants who were larger than the models. Participants preferred the 'average-sized' model. This preference was attributed to the familiarity of the model and ability to effectively evaluate merchandise. The results revealed how models can influence apparel consumers in an online context.

#Body-size discrepancy #Online apparel shopping #Social comparison

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Lee, Ji Young

소속기관 Textiles, Apparel and Merchandising, Louisiana State University

주요연구분야 예술체육학 > 의상

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Johnson, Kim K.P.

소속기관 Retail Merchandising Program, University of Minnesota

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