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논문 기본 정보

자료유형
학술저널
저자정보
이진희 (숭실사이버대학교 경영학과)
저널정보
한국IT서비스학회 한국IT서비스학회지 한국IT서비스학회지 제12권 제4호
발행연도
2013.1
수록면
337 - 347 (11page)

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The mobile market in South Korea is about 4trillion and the social commerce market is also growing. Social commerce market was started from small venture company and in nowadays, its status is getting higher enough to compete with such as Gmarket and 11st. As social commerce market is rapidly growing, the interest of consumer is getting higher and we need to research about how consumers to recognize and make a purchase. For the research, I set hypothesis about consumer's recognition about social commerce, shopping experience, purchasing disposition, a trust influence on purchase attitude and we analyzed through actual investigation. I did a survey for male and female in 20s. An analysis result showed that the recognition about social commerce, shopping experience, purchasing disposition and a trust can affect on purchasing satisfaction. The most popular category in social commerce market was restaurant and fashion and I also found that consumers visit social commerce market in case of need rather than regular visits. I expect a rapid growth of social commerce market as an advance of smartphones. I hope this research could help for to establish marketing strategy by understanding characteristics of social commerce market and consumer proneness.
#Consumer's Recognition #Social Commerce #Purchase Attitude #Shopping Experience #Purchasing Disposition #Purchasing Satisfaction

목차

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참고문헌 (10)

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김준성 / 2011 / 소셜 커머스에 대한 태도가 사용의도와 구전의도에 미치는 영향 : 공동구매방식을 중심으로 google schola 두산백과 google schola 박철 / 2000 / 인터넷 상품 구매의도에 영향을 미치는 요인에 관한 실험연구 / 한국유통학회 춘계학술대회 발표논문집 dbpia 2013 / 시사상식사전 / 박문각 google schola Balasubramanian, S. / 2005 / Consumers in A Multichannel Environment：Product Utility, Proces Utility and Channel Choice / Journal of Interactive Marketing 19(2):12~30 google schola

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