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이 연구의 목적은 문화와 인구통계학적특성(나이와 성별)의 상품정보인식에 대한 영향을 조사하는 것이다. 연구에 사용된 문화이론은 Hofstede의 Individualism과 Hall의 context이론이다. 연구결과, 한국학생들은 아직도 집단주의(collectivism) 성향을 보이지만, 한국의 젊은 세대에서 문화적 변화가 발생하고 있다는 것을 확인하였다. 상관관계 분석결과를 통해 비교적 나이 어린 학생들이 나이 많은 학생들보다 더욱 개인주의(individualism)의 성향을 보였다. 두 세트(고맥락과 저맥락상황)의 다중회귀분석의 결과, 문화적특성과 나이가 고맥락(비쥬얼) 상황에서 정보인식에 영향을 미치는 결과를 확인하였다. 하지만 성별에 따른 정보인식의 차이는 없었다.
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참고문헌 (65)
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An, D. / 2007 / A first investigation into the cross-cultural perceptions of internet advertising / Journal of International Consumer Marketing 20(2):49~65
An, D / 2003 / An empirical study of Hall and Hofstede’s cultural values: A content analysis of internet advertising in Korea and the United States
Ahn, S. / 1999 / A test of motivation-self-expansion-behavior model : Collectivism in Korea / Korean Journal of Social Psychology 13(1):121~164
Bakan, D. / 1966 / The duality of human existence / Rand Mc-Nally
Barat, A. H. / 2007 / Human perception and knowledge organization : Visual imagery / Library Hi Tech 25(3):338~351
An, D / 2003 / An empirical study of Hall and Hofstede’s cultural values: A content analysis of internet advertising in Korea and the United States
Ahn, S. / 1999 / A test of motivation-self-expansion-behavior model : Collectivism in Korea / Korean Journal of Social Psychology 13(1):121~164
Bakan, D. / 1966 / The duality of human existence / Rand Mc-Nally
Barat, A. H. / 2007 / Human perception and knowledge organization : Visual imagery / Library Hi Tech 25(3):338~351
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