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논문 기본 정보

자료유형
학술저널
저자정보
김호 (단국대학교 환경자원경제학과) 이나라 (단국대 대학원)
저널정보
한국유기농업학회 한국유기농업학회지 한국유기농업학회지 제19권 제3호
발행연도
2011.1
수록면
309 - 327 (19page)

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The paper analyzed on the level of consumer member's awareness to green marketing strategies (4P's; product, price, place and promotion strategies) of Hansalim specialty shops for environmentally friendly agri-products. For the study, Hansalim-Cheonanasan members had been surveyed. Consumers purchase environmentally friendly agri-products because quality and freshness of those is good. The difference in amount of the average monthly purchase between loyal customers and disloyal customers is about 130,000 won. And customer's awareness is that the first is promotion strategy, the second product strategy, the third place strategy, the last price strategy. The average monthly purchase is related with product strategy in correlations between the 4P's each other. If Hansalim maintains a product strategy, promotes extensively and keeps their product standard, more consumers will purchase Hansalim products because the most important one of effect of green marketing strategies on consumer behavior is products. Hansalim needs to go into action to increase recognition. Some of consumers have misconcepts or don't know about the 4P's well. If Hansalim promotes positively considering interrelationship about 4P's strategies or other strategies, the consumers awareness will be changed more effectively. This study shows that balanced 4P's is better than only one superior strategy because of the correlation amomg green marketing strategies.
#Hansalim #environmentally friendly agri-products #consumer's awareness #green marketing strategy

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김상오 / 2007 / 중요도-성취도 분석을 이용한 소비자의 친환경농산물 구매 결정요소 평가 / 한국유기농업학회지 15(4):339~353 dbpia 김일환 / 2010 / 건강관심도가 친환경농산물 구매에 미치는 영향 google schola 김호 / 2004 / 농산물의 그린 마케팅 전략 도입을 위한 시론 / 식품유통연구 21(1):25~42 google schola 김호 / 2007 / 한 살림의 친환경농산물 그린마케팅 추진실태와 시사점 / 한국유기농업학회지 15(1):25~42 dbpia 노채영 / 2005 / 소비자의 친환경농산물 구매확대 결정요인 분석 / 한국가족자원경영학회지 9(1):1~16 dbpia

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