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논문 기본 정보

자료유형
학술저널
저자정보
김희은 (동덕여자대학교 대학원) 정성지 (동덕여자대학교 패션디자인학과) 김동건 (동덕여자대학교 정보통계학과)
저널정보
한국의류학회 한국의류학회지 한국의류학회지 제36권 제10호
발행연도
2012.1
수록면
1,015 - 1,027 (13page)

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This study compares and analyzes cosmetics purchasing behavior according to the advertising and publicity implemented in women's monthly magazines as well as determines effective marketing strategies for the cosmetics industry. First, cosmetics advertising and publicity in women's monthly magazines can be classified into conventional advertising, advertorials, beauty news based on press releases, and beauty articles written by editors. In addition, consumer purchasing behavior has been examined in terms of use of information, purchasing intention, and purchasing experience. A study was conducted on women in their 20's to 40's in Seoul and Gyeonggi-do with 289 questionnaires used in the final analysis. Data were analyzed by common factor analysis, randomized block design, Bonferroni adjusted t-test, and multiple linear regression using SPSS 12.0/Windows. The results of the study can be summarized as follows. First, there was a difference in purchasing behavior according to types of cosmetics advertising and publicity in women's monthly magazines. Second, cosmetics shopping orientations were classified into six factors (the pursuit of impulsive purchasing and trends, well-known brands, convenience, low prices, efficacy and brand loyalty). There were significant effects of shopping orientation on cosmetics purchasing behavior according to the type of advertisement and publicity in women's monthly magazines.
#화장품 구매행동 #광고 #홍보 #여성 월간지 #화장품 쇼핑성향

목차

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참고문헌 (34)

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Chae, J. S. / 2001 / An analysis on the college women's buying and using behavior of cosmetics according to lifestyle types / Journal of the Korean Home Economics Association 39(11):107~127 google schola Choi, S. H. / 1996 / A study of General values and clothing shopping orientations for unmarried women google schola Editorial division of Korean Cosmetic Association / 1986 / The history of Korean cosmetic industry / Korean Cosmetic Association google schola Hwang, J. H. / 2005 / A study on the change of distribution channel according to the changed market environment in the domestic cosmetic industry google schola Joo, H. S. / 2001 / A study on cosmetic advertisements in domestic women magazines in 2000s google schola

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