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논문 기본 정보

자료유형
학술저널
저자정보
이미아 (서울대학교 경영연구소) 이은영 (서울대학교 의류학과)
저널정보
한국의류학회 한국의류학회지 한국의류학회지 제34권 제10호
발행연도
2010.1
수록면
1,671 - 1,686 (16page)

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This research presents a fashion adoption process model based on collective selection theory and examines the differences in the consumer adoption process of merchandising types at each stage of the fashion cycle. A questionnaire survey of 472 adult women was conducted for the purpose of empirical analysis of the fashion adoption process. The results show that fashionability and popularity (the primary attributes of fashion goods) have direct effects on resistance and adoption as well as indirectly through social compatibility and personal compatibility in the evaluation stage. In conclusion, on the theoretical side, this study verified the fashion process model according to consumer participation in the adoption process of fashion goods existing at different stage of the fashion cycle, internally through negotiating with individual tastes, and externally through interacting with others. On the practical side, this study presented an empirical result that can apply to merchandizing strategy centered on merchandizing type by connecting consumer adoption for the fashion goods released by actual companies.
#유행채택모형 #패션성 #대중성 #적합성 #상품화 유형

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