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이용수
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The role of branding has been to differentiate products, but brands have been increasingly applied to organizational image too. The brand image holds a key position by the marketing system in this era. The main purpose of this research is to analyze the case for the development of farm brand. A in-depth interview was conducted to analyze the case for development of farm brand in connection with agricultural products and their business operation. The farms used various stories in the process of develop brand including farm history, cultivation process, product, management, relationship with consumers. The study present the findings divide into brand naming, image, positioning. The farms built trust by consumer relationship with the farm brand. The results of the study provide insights for agricultural marketers who intend to design brand stories that align with their produce.
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참고문헌 (30)
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권기대 / 2011 / 우리나라 농산물 공동브랜드의 실태와 성공요인 분석 / 농업경영.정책연구 38(4):1007~1031
권기대 / 2011 / 축제 브랜드이미지, 관광객 만족, 명성 및 굿뜨래 농산물브랜드 충성도 간의 관계연구: 민, 관 파트너십의조절효과를 중심으로 / 한국식품유통학회 동계학술발표논문집 :9~32
권동은 / 2008 / 차음료 광고 사례 분석을 통한 브랜드스토리 마케팅 - 블랙빈테라티, 까만콩차 광고를 중심으로 - / 한국디자인문화학회지 14(3):33~42
권용대 / 2002 / 전자상거래를 이용한 농산물 마케팅의 활성화 전략 / 농업과학연구 29(2):109~121
김성수 / 2011 / 브랜드이미지가 브랜드 신뢰 및 고객만족에 미치는 영향 -의료서비스를 중심으로- / 유통경영학회지 14(4):151~185
권기대 / 2011 / 축제 브랜드이미지, 관광객 만족, 명성 및 굿뜨래 농산물브랜드 충성도 간의 관계연구: 민, 관 파트너십의조절효과를 중심으로 / 한국식품유통학회 동계학술발표논문집 :9~32
권동은 / 2008 / 차음료 광고 사례 분석을 통한 브랜드스토리 마케팅 - 블랙빈테라티, 까만콩차 광고를 중심으로 - / 한국디자인문화학회지 14(3):33~42
권용대 / 2002 / 전자상거래를 이용한 농산물 마케팅의 활성화 전략 / 농업과학연구 29(2):109~121
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