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논문 기본 정보

자료유형
학술저널
저자정보
홍희숙 (제주대학교 의류학과) 남미우 (서경대학교 패션디자인학과)
저널정보
대한가정학회 대한가정학회지 대한가정학회지 제48권 제8호
발행연도
2010.1
수록면
113 - 128 (16page)

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The purposes of this study were 1) to divide consumers into segments according to their consumption attitude and subjective knowledge about natural dyed products 2) to develop a profile for each segment with respect to the media types, the preferred media programs, the information sources, the lifestyle activities and the demographics. Data(n = 213) was collected using questionnaires via the internet. By cluster analysis of the consumers' attitude and their subjective knowledge about natural dyed products, four groups were identified 1) the loyal consumption group (20.1%), 2) the conditional/reluctant consumption group(36.6%), 3) the negative/reluctant consumption group(24.2%) and 4) the non purchasers(19.1%). Several characteristics of these four groups were then compared by ANOVA and chi-square statistics. The results indicated that the consumption attitude and subjective knowledge could be the criteria for segmenting the consumers and that the segmented groups had unique consumer characteristics. Implications of this study were discussed.
#주관적 지식 #소비태도 #천연염색제품 #매체 유형 #정보원 유형

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