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자료유형
학술저널
저자정보
김병수 (서울여자대학교 경영학과) 한세희 (KAIST 경영대학) 강영식 (명지대학교 경영정보학과)
저널정보
한국정보시스템학회 정보시스템연구 정보시스템연구 제21권 제2호
발행연도
2012.1
수록면
97 - 114 (18page)

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Given the rapid growth of social network services (SNS) such as Facebook and Cyworld, it is important to understand SNS users' decision-making processes such as purchasing and continuance intention. Especially, as a number of SNS providers such as Cyworld and Habbo Hotel recognize the sales of digital items as the main source of their profits, it is critical to in-depth understand SNS users' purchasing behaviors. In this regard, this study explores continued usage behaviors and purchase behaviors of digital items in an SNS environment using a longitudinal research method. This paper develops a theoretical model to deeply understand the key drivers of purchase behavior of digital items through constructs prescribed by two established research streams on information systems, namely continuance usage and habitual usage. Moreover, this study examines the effects of actual and ideal self-image congruity on SNS continuance intention and habit. The research model was tested by using survey data collected from 307 users who have experience with Cyworld. The analysis results show that SNS actual usage directly influence purchase behavior of digital items. SNS users' continuance intention and habit are key drivers to enhance the level of actual usage of the SNS. Both actual and ideal self-image congruity play a key role in enhancing continuance usage and habitual usage. The implication of research and discussions provides reference for SNS providers in marketing and IT strategy.
#Social Network Service #Digital Items #Habit #Self-Image Congruity #Continuance Intention

목차

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고준 / 2008 / 온라인 커뮤니티에서 자기표현 욕구의 영향요인과 디지털 아이템 구매의도에 미치는 효과 / Asia Pacific Journal of Information Systems 18(1):117~144 dbpia 김동훈 / SK컴즈 적자전환 페이스북 탓? 해킹 탓? google schola 김병수 / 2011 / 디지털 아이템 구매에 관한 연구 : 지속 사용과 아이템에 대한 신념의 영향 / e-비즈니스연구 12(4):3~22 google schola 김용영 / 2008 / 정보기술 수용 후 주관적 지각 형성 : 사용 경험에서 형성된 습관, 기대일치, 자기효능감의 역할 / Asia Pacific Journal of Information Systems 18(1):25~51 dbpia 김태정 / '싸이 도토리', 800억 매출 '질주 google schola

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