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자료유형
학술저널
저자정보
Lee, Ji-Yon (Galleria Department Store) Rhee, Eun-Young (Department of Clothing and Textiles, Seoul National University) Lee, Yu-Ri (Department of Clothing and Textiles, Seoul National University)
저널정보
대한가정학회 International Journal of Human Ecology International journal of human ecology 제4권 제1호
발행연도
2003.1
수록면
1 - 14 (14page)

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This study examines apparel brand extensions in terms of types and leverage effects. The researchers identified types of apparel brand extensions based on recent data gathered from the Korean apparel market. Three hundred forty eight Korean female subjects in their 20's evaluated three hypothetically extended brands from a major casual brand which actually exists in the Korean market. Major findings of the study follow. First, apparel brands are extended to different product categories by adjusting mostly target profiles as well as product usage, product class, and distribution channel. Secondly, leverage effects, the extent of image transfer from the parent brand to extended brands, are different according to the extension types.
#apparel brand #brand image #leverage effect #types of brand extensions

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