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자료유형
학술저널
저자정보
이수인 (덕성여자대학교 의상디자인) 박혜정 (마케팅 엣지, 코리아) 정혜영 (덕성여자대학교 의상디자인)
저널정보
한국의류학회 한국의류학회지 한국의류학회지 제28권 제1호
발행연도
2004.1
수록면
54 - 65 (12page)

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The purpose of this study was to identify the impact of fashion life styles of TV-home shoppers on their fashion goods purchasings. This study analyzed TV home shoppers grouped into clusters based on their fashion life styles and identified their product-related evaluative criteria and purchasing intention according to clusters. This study also analyzed whether there are differences in clusters according to their socio-economic status. Utilizing the convenient sampling method, the sample of the study is composed of women aged over 20 living in the Seoul metropolitan area. Of 380 distributed, 196 useful questionnaires were returned. The data were analyzed using factor analysis, cluster analysis, $\chi$$^2$analysis, and One-way ANOVA. The results are as follows: Regarding fashion life styles, 5 factors, 1) fashion leadership, 2) shopping-involvement, 3) fashion image, 4) economics and 5) anti-fashion attitude were obtained. Based on the factor scores, 4 clusters, 1) aesthetic-orientation, 2) economics and fashion innovation-orientation, 3) conspicuous consumption-orientation and 4) anti-fashion attitude, were identified. Regarding the product-related evaluative criteria, there were significant differences in price, fashionability, design, size, brand reliability, refund policy, and appearances when worn according to clusters. There were also significant differences in purchasing intention when purchasing low price products and fashion items such as under wears, night and home wears, suits, leather and fur clothes, purse and bags, and shoes. Regarding the socio-econmic status, age, marital status, and occupation were significantly different according to clusters.
#패션 라이프스타일 #패션 제품 #구매의도 #TV 홈쇼핑 #fashion life style #fashion goods #intention of purchasing #TV-home shopping

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