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논문 기본 정보

자료유형
학술저널
저자정보
이상협 (대구대학교 가정관리학과)
저널정보
대한가정학회 대한가정학회지 대한가정학회지 제30권 제3호
발행연도
1992.1
수록면
257 - 270 (14page)

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Gift giving is usually conducted at festive days, Christmas or Parent's day. When consumers purchase gifts, they have some troubles about efficiency and economy of gifts. The issues about gifts purchase also involve the conceptualizing and establishing evaluative measure of gifts. In order to solve some problems concerning to gift giving, it is necessary to define the concept of gift giving above all. Therefore, the purpose of this article is to establish the concept of gift giving in heop of the study of anthropology and sociology about the beginning of gifts. And it attempts to review on gift giving in the field of consumer behavior. So, first this article proposes that the core concept of gift giving is a reciprocity. It means the obligatory system performed among small groups or individuals. Second, in order to analize the gift giving process, it needs to involve important variables-gift occasion and motivation of gift giving, and intimacy relationship.

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