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논문 기본 정보

자료유형
학술저널
저자정보
이승희 (성신여자대학교 의류학과) 조세나 (성신여자대학교 의류학과)
저널정보
대한가정학회 대한가정학회지 대한가정학회지 제44권 제8호
발행연도
2006.1
수록면
117 - 126 (10page)

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The purposes of this study were to examine the factors affecting the avatar addictive buying behavior. The survey subjects were 220 females and males who had purchased avatar items in the internet. For data analysis, descriptive statistics, factor analysis, t-test and regression analysis were used. In the results, first, the frequency test of quantity of owned items, payment method, main using site, frequency of purchase, and price of purchase was conducted to reveal the avatar addictive buying behavior. Second, the avatar addictive buying behavior was classified into three factors: conspicuous addictive, psychological addictive and habitual addictive. Also, the pursuit of pleasure was classified into three factors: superiority, pastime and enjoyment. Third, flow, vicarious satisfaction, stress, superiority and pastime affected avatar addictive buying behavior. Based on these results, fashion marketing strategies and implications regarding avatar addictive buying were suggested.
#아바타 #중독구매 #몰입 #대리만족 #쾌락추구

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