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논문 기본 정보

자료유형
학술저널
저자정보
신수연 (서울여자대학교 의류학과) 김민정 (서울여자대학교 의류학과)
저널정보
한국의류학회 한국의류학회지 한국의류학회지 제30권 제2호
발행연도
2006.1
수록면
221 - 232 (12page)

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이 논문의 연구 히스토리 (2)

2006

해외 패션 명품 브랜드의 유통업태별 마케팅 전략
신수연 ,  김민정 한국의류학회지 2006.01 학술저널

2005

해외 패션 명품 브랜드의 유통업태별 마케팅 전략 특성 파악
신수연 ,  김민정 한국의류학회 학술발표논문집 2005.01 학술대회자료

초록· 키워드

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The purposes of this paper were to identity the present condition of the imported fashion luxury brands' market arid to analyze the differences of marketing strategies according to the types of retailers. We selected 3 department stores, 5 luxury brands, 5 stores in Dongdeamun Market, and 5 internet luxury shopping malls, and conducted key informant survey to 20 experts. The brands in department stores consisted the goods according to VIPs' pre-orders, sales of the previous year, and fashion trends, and offered the differentiated customer services to VIPs. The stores in Dongdaemun Market bought the products from the parallel importers or imported the goods from the original nations of the brands by themselves. The goods in stock and steady sellers were comprised of the main portion of all products, and leather goods were dominated. The price of goods in stock was about $30\∼50\%$ lower than the normal price of department stores, but the new products' price was only about 10$\%$ lower than that of department stores. Luxury shopping malls could be classified into two types; one conducted both product buying and commission sale, and the other conducted commission sale only. In former case, however, the product buying portion was under 30$\%$. Product assortments and the price strategy were similar to the stores of Dongdeamun Market, and CRM was conducted partially.
#해외 패션 명품 브랜드 #유통업태 #백화점 #동대문 시장 #인터넷 명품 쇼핑몰

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